中国茶饮料消费市场核心竞争力分析详解.pdfVIP

江 苏商论 ·商业经济· 2013．3 中国茶饮料消费市场核心竞争力分析 钟佳琪 ，吴远征 （金 陵科技学院 商学院 ，江苏 南京 211169 ） 摘 要：通过回顾茶饮料市场的发展历程，基于SWOT 模型框架对茶饮料消费 市场的现状进行系统分析，并据此分析与茶饮料消费市场相关的供应商、购买者、新 进入者、替代品及现有行业内竞争产品等的竞争策略；通过波特“五力分析模型”确 定茶饮料消费市场的竞争策略，针对企业实际情况的SWOT 组合提出增长型、多种 经营型、扭转型和防御型等四种战略体系，对企业实践活动具有较强的指导意义。 关键词：茶饮料；消费市场； 分析；波特五力模型 SWOT 中图分类号： 文献标识码： F063.2 A 随着时代的迅速发展与人民生活水平的提高， 品牌数 种类数 茶饮料凭借其健康、快捷、天然，方便的特点得到越 120 111 来越多人的青睐，中国茶饮料行业的迅速崛起推动 100 80 91 ［ ］ 着茶产业可持续发展， 1 销售量超过碳酸饮料位列 量 60 71 数 40 39 第一，整个产业的发展已经步入成熟期，呈现出结 20 26 9 13 14 15 7 0 ［ ］ 构多元化、 口味多样化的特点。 2 中国茶饮料市场的 2004 2005 2006 2007 2008 高速发展吸引了众多国内外的知名饮料企业的目 年份 光，相关产业资本大量地注入 从而导致茶饮料产品 图2 2004 年～2008 年茶饮料品牌数和商品种类折线图 , ［ ］ 同质化现象日趋严重。