广告英语的词汇特点初探.docVIP

随着社会经济的不断发展，广告作为一种传递信息的载体已被应用到了社会的各行各业乃至各个角落，成为人们日常生活中一个不可缺少的组成部分。广告业在我国方兴未艾，是商战中的新潮，是打开消费者钱包的金钥匙，它在促进产品销售、繁荣经济、方便人们生活等方面起着不可估量的作用。广告语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐，在广告宣传中起着举足轻重的作用。张东生动地强调说，“一条绝妙的广告语，立即让商品添上翅膀，飞进千家万户，同时也为生产商和企业树立起美好形象。”而广告的选词用字又是广告成功与否的基础。广告创作的成败与词语的运用息息相关。广告设计者只有在掌握广告措词的主要特点的基础上，才能写出脍炙人口的广告词来。广告离不开有冲击力的视觉形象，同时更需要有吸引力、有说服力的语言。生动活泼引人入胜的语言是以新鲜奇特富有魅力的措词为基础的，因此，广告的措词是十分重要的，特别是名词、动词、形容词的恰当选用至关重要。 英汉广告的用词特点有许多共同之处，这是由英汉两种语言的交际功能及广告的功能和目的所决定的。但是，因为英语和汉语属于迥然不同的语系，所以二者存在许多差异，包括词类和惯用法方面的差异。 可见，研究英汉广告的语言特点，其重要性自不待言。 限于篇幅，本文专就英汉两种语言广告的主要用词特点作一初探。 比如，英语常用冠词，多用介词、连词等；而汉语则没有冠词，尽量少用介词、连词等。在英语和汉语广告中，这些差异无疑存在。篇幅有限，本文不予详说。 　广告语言是广告的核心内容,它作为一种功能性语言,其主要目的是刺激消费。因此“广告语言通常具有注目价值(attention value) ,记忆价值(memory value) ,表达功能(expressive function) ,引导功能(directive function) 和美学功能(aesthetic function) 。”广告语言不只是单纯的商业性,而是汇集文学、美学、心理学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言(loaded artistic language) 。为了取得最佳的诉求效果,广告语言必须具有较强的艺术美感。为适应当代文化语境,广告语言成为产品的包装手段,塑造了具有极大附加值的产品形象。它通过制造审美幻像,不仅给人带来精神上的愉悦,“消除”受众的困顿劳累,获得现实矛盾的象征性解决,而且刺激了受众的消费兴趣,引导着受众的消费时尚,连其自身也成为受众语言消费的对象。因此研究广告中用词的特点具有重要的意义。 广告英语的词汇特色初探 在人类商品经济高度发展的现代社会，广告越来越成为商品宣传的重要手段，作为商品信息主要载体的广告词的撰写也日益显示出其重要意义。而在全球一体化的大形势下，全球贸易联系日益紧密与快捷，无论是我国的商品走出去还是国外的商品引进来，都要求我们要认识和理解广告英语这一特殊的应用语言。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，在用词造句方面与普通英语有着较多差异。特别是在词汇方面，具有显著特征，在对文章理解的过程中起着举足轻重的作用。本文试图通过对一些典型的广告的英语用语分析，对广告英语的词汇特色做一些粗浅的探讨。 一、用词简洁。生动易懂 广告，因其需要在有限的时间和空间发挥最大的效益，用词一般简洁生动、通俗易懂。简洁的广告 用词既能突出重点，表达商品的最显著的特征，又可以让人一目了然，过目不忘。所以，广告英语经常选用单音节或字母较少的词语，如be，make，get，take，try，go，have，need，see，use，give等，以便达到简单快捷的宣传效果。比如：Just do it．(耐克运动鞋) Ask for more．(百事流行鞋) 二、常用非正式英语和口语 广告如果用词很书面和语体很正式，一般难以引起消费者的注意力，那么宣传商品的效果也会大打折扣。所以在许多广告中，广告设计者采用俚语和非正式的英语，使得广告显得生动活泼，更接近老 百姓的日常生活，也更容易给人留下印象。如：Mosquit bye bye bye．这则独具匠心的雷达驱虫剂广告通过重复使用口语化用词“bye”，幽默地体现了雷达产品驱虫快速的效果，而且广告词简单易记，让人印象深刻。 三、大量使用形容词 形容词具有极强的修饰描绘和评价功能，能使语言形象生动，富有感染力。形容词的这一功能符合了广告宣传产品，描述产品特性的作用。因此，广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词。根据英国著名语言学家Geoffrey Leech的统计，广告英语中出现频率最高的形容词依次为：new，crisp，good／better／best，fine，free，big，fresh，great，delicious，real，full，sure，easy，bright，clean，extr