开题报告与提纲正式范文.docVIP

开题报告 选做本题目的原因及条件 原因：时下的大众传播依靠先进的技术支持，公益广告当然不例外，通俗意义上讲，公益一词当属流行词，巨大的信息量使得大众对于公益的意识开始误解和淡漠，致使公众的流行文化意识形态开始发生偏离。随即对不同年龄、不同学历的人群进行调查，不难看出人们对公益的理解十分片面，并且明显的受到信息量充斥的干扰，导致了普通大众的主流文化意识形态产生诸多误区，反过来并没有达到其传播的真正目的，从而一定程度上阻碍了文化的传播。 作为学习传播技术专业的学生，作为将来同样要参与传媒事业的一分子，更应从自身的根本意识上解决片面的、错误的认识，无论是从技术还是从潜意识方面都要做出正确的行动。 条件：大学期间学习了广告策划 、传播学等专业理论以及一些相关的软件运用，所以一直以来对传播流行趋势就有浓厚的兴趣，课余时间也经常翻阅相关的书籍。 选题的意义 以一个敏感的流行词为例，展开对流行文化意识形态走势的概述，将日常生活人们经常接触但是并不理解其真实含义的“流行词”从学术理论的角度作出相对准确的阐述，并理顺大环境的历史顺序，从基础理论体系上解决根本的意识误导，从而使大众传播体现出其作为传播者的意义。 国内外研究现状概述 国内。国内尚处于潜意识修正期，严格来讲，大多数人仍然对于一部分代名词从根本上没有真正的理解，甚至于主观上拒绝理解，思维相对保守，这一直是文化学者公认的最难攻克的地方，如何将大多数人的思维“开放”，是首要应解决的问题，意识的闭塞与本身新媒体技术的相对落后导致这方面长时间以来一直是空白的状态，还要从根本上解决主观意识形态的禁闭，这必将是一项长期的艰难的任务。 国外。从科技的发展革新的层面上说起，早期的工业革命着实为后来的科技进步奠定了坚实的基础，一直引领着科技的潮流，国外媒体的受众早已接受随着科技时代的变迁带来的新的文化形态，并在历史潮流的推进下形成稳定的意识构式，媒体的主流意识传播已经稳定了相当一段时间。如今，已在十分，稳固的结构框架的基础上针对各个理论衍生出众多研究分支，目前已经形成更为完善的意识结构体系，呈稳定发展态势。 主要研究内容 表面上讲新环境下公益广告对流行文化的影响，实质是从客观的角度浅析大众文化意识流的总体现状及发展趋势，及导致这一现象的原因。 明释主题词的含义，以此事物的起源发展为背景，经历的历史时期为主线，结合新的技术条件，，以小见大的从单方面举例表述流行文化发展趋势，即公益广告对其的影响。结合实际参考文献，做出准确的论述和相应的预测。 拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性论证） 首先理清历史线索，利用相互之间在历史时间上产生的交集，对这类时期的变化做出具体分析。 技术路线：简单结合新媒体技术的典型性应用，产生公益广告的新的传播形式，简单举例表示。 可行性论证：理论支持一，公益广告有具体的伦理范畴，“道德晕眩” 理论支持二，新媒体技术为公益广告增添新的表现形式 理论支持三，当前环境下公益信息广而告之对流行文化的影响是个典型的代表。 参考文献目录 《哈钦斯报告》 《一个自由而负责任的新闻界》 《文化感觉》 《文化研究与流行文化研究：理论与方法》（作者John Storey,1996） 《酷点》（作者Gill Valentine,1998） 《次文化》（作者Dick Hedge） 《流行文化学刊》 Grummet, B. (2006). Rhetoric in popular culture in china: Andy laud as a pan-Chinese icon. In Chin-Chuan lee (ed.): Chinese media, global contexts. London：Rutledge Carson, pp.257-269 《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2005） 《国际广告学刊》 《当代广告》（Contemporary Advertising , Arens2006） 《百年美国偶像：20世纪消费文化的100个产品及广告语》 《30秒插播广告后的生活：用大胆的非传统广告组合为您的品牌充电》（Joseph Jaffe,2005） About JIMC（2007）.Retrieved March 21, 2007, from Madill School of Journalismˊs Web site: http://.medill. N/JIMCWebsite/site.htm Machesney, W. (2003). ＂Theses on media deregulation.＂In Media, CultureSciety. S