影响质量度的因素分析.docVIP

百度竞价推广中影响关键词质量度的因素分析（完整原版） 不断审视账户是否有优化的空间,努力提高关键词质量度！ 创意标题和描述的相关性（创意撰写）. ①　相关性确保无论是哪个关键词得到触发和展现 ②　多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳) ③　通顺度创意语句和含义都是通顺、符合逻辑 ④　吸引力(直接) 2.标题和描述中包含关键词的展示次数（创意撰写）. ①　 ②　③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用） 关于创意：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。创意的通顺河完整时前提，首先得让搜索用户看得懂才行。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。 3.关键词与着陆页的相关程度①　相关性(整词、切分词、长尾词、同义词) ②　速度快 ③　稳定性要好 ④　不要出现违禁词(网站)访问关键词URL的连通性 ① URL的打开速度快（好的服务器，主机） ② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③ 符合SEO原则 关键词对应URL的文章质量. ① 文章是否原创（原创或者伪原创） ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③ 是否多次使用关键词　 ④ 关于URL：关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度，但是对推广效果是十分重要，如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介，如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容，那这次点击费用就浪费调用了。所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。 质量度跟关键词当前排名位置的点击率相关 ①②　 7.关键词的展示率及点击率比例. ①　创意②　排名 ③　出价 ④　点击率关键词质量度与整个账户总质量度也相关 ①　老账户要优于新账户 ②　稳定账户好于不稳定账户 ③　老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身) ④　老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 推广商户的信用积累 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。 1) 在线时长的积累 2) 稳定的账户结构 3) 较高的点击率 4) 着陆页面稳定 每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01平均质量分的概念： 1.账户级平均质量分2.计划级平均质量分3.单元级平均质量分 初始质量分的概念： 1.行业平均质量分2.账户平均质量分3.跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要) 质量分的辐射和传递机制： 关键词不好的调到质量高的计划/单元中去 在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色 整理：黄天运 1