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微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信 息结合的一种新型的互联网传播现象。２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、 广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强 化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利 器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播 的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女， 四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传 播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为 一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有 限。据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研 究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特 点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、 发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。 本文愿对此做一些探讨。 一、微博在我国的传播现状 “微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是 一种非正式的迷你型博客。在维基百科中，微博被 描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于 １４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图 片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者 由用户选择的群组阅读”。微博建立了全国向世界 联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成 了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发 １６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。】２４微博凭借独特的传播特性赢得了越来越多用户 的青睐，国内微博在探索中向前发展。２００７年之 后，国内陆续出现了微博网站，如饭否、做啥、叽歪、 嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、９９１１等，它们在界面 和操作方式上与Ｔｗｉｔｔｅｒ有类似之处。其中，饭否、 嘀咕等专业型网站影响力较大。但由于网站内容管 理的问题，各微博网站相继出现技术故障，用户无法 登陆。２００９年８月，新浪开辟“微博”功能，李开复、 姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继 开通新浪微博，引来众多网民的关注与参与。新浪 微博旨在“随时随地分享身边的新鲜事儿”，网民将 其呢称为“围脖”，表达了网民对这一媒介形态的认 同与亲切感。 ２０１０年被称为“微博元年”。两会期间，“微博 问政”成为时尚，代表委员通过微博晒提案、议案，与 网友进行沟通。国家主席胡锦涛的名字在“人民微 博”上出现，标志着微博发展的一种趋势。继新浪微 博之后，网易、搜狐、腾讯也相继推出了微博服务，四 大门户网站在微博领域出现角逐之势，微博在中国万方数据迅速出现良性发展势头。２０１０年１２月２８日，上海 交通大学舆情研究实验室发布《２０１０中国微博年度 报告》显示，截至２０１０年１０月，中国微博服务的访 问用户规模已达到１２５２１．７万人，中国微博正在以“井喷”的方式迅速发展。据ＤＯＣＩ互联网数据中“围脖”系列活动，利用微博与网民进行互动，塑造了 良好的品牌形象，成为互联网营销的典型范例。 此外，微博还成为企业公关活动和舆情处理的重 要渠道，在金浩茶油致癌案件中，记者通过个人微博 的方式发布新闻、披露事件，董事长金浩也通过微博 向消费者道歉；在霸王洗发水事件中，霸王集团开通 了“官方微博”，在近４个小时内，连续发布１７条信 息。伊利集团创新性地运用微博和传统媒体一起发 起“带你看世博、发现世博之绿”公益活动，是中国企 业利用微博与传统媒体进行整合营销传播的第一案， 契合了世博志愿者、白领、广大消费者“让世界更美 好”的心理需求与参与热情，微博一上线便受到了数 万用户的追捧，开创了微博公益营销的先河。 （三）人际交流更有效 清华大学金兼斌教授认为：“微博客在中国以及 其他国家都会发挥更大的影响，特别是人们的信息沟 通、情感交流方面。而且其短小精悍、信息量密集的 特点，也契合今日人们快节奏、快餐化的生活特 点。”以往人们的交往圈子多是亲朋好友，交际方式 多是见面问候、打电话或写邮件，微博的出现，一方面 改变了人们交流的方式，另一方面使交流更广泛。 微博摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系， 而是以单向的跟随关系，将