品牌定位及产品概述（山东）.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 冰茶－冰红茶（代言人） 第四代代言人-陶喆 2008年 赵蕊蕊 女排国家队主力 刘伟 中国男篮国家队队长 鲍春来 国家羽毛球运动员,08年夺冠呼声高 音乐线代言人 运动线代言人 音乐才子,出道多年始终跻身一线艺人行列,曲风时尚活泼 陶喆多年专注于音乐的发展,08年亦会进军影视界 运动线代言人未定 康师傅冰红茶-音乐网络行销回顾 05年star wars sp 06年大唐网游sp 07年奇迹世界sp 06年TWINS模仿秀 07年炫舞大赛 冰茶－冰红茶 音乐线 运动线 2008年活动发想… … 奥运话题结合 体现冰力十足带来的快乐体验 冰茶－冰绿茶 PET500 (15入) 2008年冰茶新的次品类 单独推广 目标群：15-30岁的消费者(核心目标消费者15-19岁的男女消费者) 定位： 清新的绿茶加上柠檬的清爽口感和活力、激情的品牌个性 08年瓶标精进 slogan “冰力十足” 冰茶－冰绿茶 2008年活动发想… … 如何做好新品上市推广 如何提高品牌知名度 非冰茶－绿茶 大包装 绿茶 规格：PET1.25L 箱容：8入 PET500 (15入) 目标群：15-22岁学生，23-29岁年轻上班族群，有活力、有进取心；注重生活质量，懂得享受生活；留心潮流，但从不盲目跟随；注重健康 目标群：家庭消费 非冰茶－绿茶 品牌个性 乐观进取 自在不做作 亲和自信 有感染力 有国际观 情感性利益点 心情舒放 轻松自在 清新态度 品牌识别 符号 品牌优势来源 绿茶本身所具有的健康功能 绿茶的Leading Brand 时尚切角瓶 功能性利益点 清新爽口的口感 解渴 天然健康 含天然蜂蜜，更润口 (品牌承诺) 绿色好心情 （自在轻松） 品牌核心价值 绿色“绿色好心情”的视觉表现 理想的品牌 支持者形象 15-22岁的学生， 23-29岁的年轻上班族； 有活力与进取心的新好青年 注重生活质量，懂得享受生活 了解潮流，但从不盲目跟随 有健康意识 追求成就 自我认同 slogan 沟通“绿色好心情”的品牌主张,传播康师傅绿茶清新健康的，自然，有亲和力的品牌个性 04年 06年 07年 蜂蜜绿茶-主视觉 05年 非冰茶－绿茶 2008年活动发想… … 如何体现“绿色好心情”的品牌主张 如何实现品牌的年轻化 非冰茶－茉莉清茶 包装精进,突出花清香 茶新味 目标群：18-29岁，学生或年轻上班族群 年轻时尚 有品位 向往惬意生活 目标群：15-23岁，大、中院校学生 年轻时尚 清新活力 富有创意 追求生活情趣 新口味－茉莉蜜茶3月上市 非冰茶－茉莉清茶 情感性利益点 放松 怡然自得 清闲 品牌识别 符号 功能性利益点 纯正持久的清新茉莉花香 解渴 天然 茶色清澈明亮 茶味清爽芳香 (品牌承诺) 由“花清香，茶新味”带来的生活味 品牌核心价值 茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质 Slogan: “花清香 茶新味” “茉莉清茶”的品牌名 品牌个性 悠闲惬意 温馨亲切 时尚 有品位 轻松自在 理想的品牌 支持者形象 18-29岁，学生或年轻上班族群 年轻时尚 有品位 向往惬意生活 品牌优势来源 使用天然香料 第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌 康师傅的品牌背书 无糖与低糖两种口味可供选择 包装设计突出 上等茉莉与茶叶窨制而成 slogan 以“花清香，茶新味”作为沟通的主轴，重点演绎“新味”。在以往偏重感性的沟通中强化理性诉求。 05年主题海报 06年主题海报 07年主题海报 茉莉清茶-代言人 用董洁的形象来表现品牌优雅的特性 非冰茶－茉莉清茶 品牌形象的活化 现在的康师傅茉莉清茶 偏女性的 安静的 清新优雅的 恬淡的 轻松惬意的 08年，希望借由代言人和茉莉蜜茶新口味的加入，为茉莉清茶带来新的形象，注入新的元素。 周瑜民的 清新知性、中性气质 茉莉蜜茶/林依晨的 年轻时尚、清新活力 代言茉莉清茶 代言茉莉蜜茶 未来的康师傅茉莉清茶 中性的 优雅时尚的 清新知性的 清新活力的 轻松惬意的 2008年活动发想… … 如何利用代言人与品牌结合，传播“花清香、茶新味”的沟通核心 如何做好新品茉莉蜜茶上市推广 非冰茶－茉莉清茶 二、果汁饮料 果汁饮料 康果汁 橙汁 水蜜桃 酸梅汤 水晶葡萄 苹果汁 规格：PET1.25L 箱容：8入 康师傅果汁家族成员－橙汁、苹果汁、水晶葡萄、水蜜桃 果汁饮料－康果汁 苹果汁目前只有500ML Logo改变 08年3月瓶标更换（Logo） 品牌个性 甜蜜、温馨、大众化，值得信赖的果汁 理想的品牌 支持者形象 目标消费群为15-49岁，普罗大众，期待生活的幸福甜蜜 品牌核心价值(品牌承诺) 情感性利