创意总监.doc

创意总监 Xin Sha industrial park,MuZhou Town,XinHui District,Jiangmen City,Guangdong,China (厂址英文) 释义 　　常用作广告设计从业人员的一种职称。广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！ 　　 创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是‘反射的光辉’！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！ 职责定义 　　一、创意点子(idea)：生产、评估、保护及强化最重要的产品 　　 1．负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。 　　 2．提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。 3．选派适合的（创意）人才进行工作。 　　 4．创造积极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。 　　 5．适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。 　　 二、人才经营(people)：了解、启发并技巧地经营最珍贵的资产　 　　 1．注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。 　　 2．熟悉客户及商品的专用术语。 　　 3．清楚了解——经营不同的客户所必需的不同方式。 　　 4．使用市场行销及消费调查的精辟语法。 　　 5．对协力厂商的灵活沟通。 　　 6．与创意人员保持紧密的合作关系。 　　 7．负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。 　　 8．与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。 　　 三、专业技巧(craft)：选择以及掌握最具影响魅力　 　　 1．千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。 　　 2．千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。 　　 3．千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。 　　 四、成本与利润（是手段也是目标）(money)：熟悉在商业行为中最现实的问题　　 　 1．聘雇最优秀的人才=投资金钱！ 　　 2．调整及活用人才=经营管理金钱！ 　　 3．为客户获取最佳广告效益=掌握金钱！ 　　 4．节省时间及开支，开源节流=赚取金钱！ 　　 五、创意气氛(atmosphere)：负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境　 　　 1．你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。 　　 2．建构并且规划“创意组员”的成长与未来。 　　 3．化学（Chemistry）作用——运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。 职业素养 1．你是一位优秀的心理学家。 　　 2．你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。 　　 3．你有会计师的精准度以及管理学家的效率。 　　 4．你具有策略思考的能力——了解商品“定位”的重要性。 　　 5．你具备市场调查的观念。 　　 6．你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。 　　 7．你对于平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行及检查的能力。 　　 8．你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。 　　 9．你能减缓工作中冲突性的发生。 　　 10．你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。 11．你懂得分工与委任的艺术。 　　 12．你是一位优秀的提案人。 　　 13．你是一位良师，也是一位优秀的救援者。 　　 14．你充满乐观的传染力。 　　 15．你有能力聘任、调动以及开除创意人员。 　　 你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！ 　　 建立你的领导风格，当一位常胜将军！ 相关职称 一、创意人的晋程（CreativePeople） 　　 晋程一 　　 助理撰文CW （Ass.CopyWriter） 助理美术设计AD （Ass.Design