【2017年整理】药品与广告案例分析.ppt

control over drug advertisement?? ;药品广告管理概述： 药品广告的含义 药品广告的作用 药品广告的特点 药品广告的审查标准 药品广告的内容要求 虚假广告案例 医药广告道德问题 如何正确购买药品 处罚 互联网药品相关 常见的药品广告 ; 药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介和形式介绍具体药品品种，直接或间接地进行以推销自己的药品、指导患者合理用药为目的的商业广告。凡是利用各种媒介和形式发布药品广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均属于药品广告。; 1. 能够较好地介绍药品知识，指导消费者合理、正确地用药。 2. 是最大、最快、最广泛的药品信息传递媒介，加速药品的流通和销售。 3. 能促进药品生产中新产品、新技术的发展。 4. 能树立药品企业和品牌形象。 ;（三）药品广告的特点;（四）药品广告的审查标准; 2. 药品广告内容要求 （1）药品广告内容的原则性规定 ①药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围，不得含有虚假的内容。 ②药品广告中必须标明药品的通用名称、药品生产批准文号、禁忌症、忠告语、药品广告批准文号、药品生产企业名称及广告主名称。 ③只出现药品名称的药品广告，必须标明药品的通用名称和药品广告批准文号；药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。 ④国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。 ⑤药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。 ;（2）药品广告内容的禁止性规定;下面就让我们来看一些违规的医疗广告，看看它们为什么违规，以及有什么危害等;; 辽宁先臻制药有限公司 “清脑降压片”。 该药的功能主治为 “平肝潜阳，用于肝阳上亢所致的眩晕等症状”。 广告 “……高压180左右患者，服药1个疗程，血压可以控制在130以下，3个疗程可停药；高压超过200的重病患者，最多服用4个疗程即可停药。停药后请您放心，你的血压不会再高了”等。 分析：广告中含有大量不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。; 山东三九药业有限公司生产的药品“天母降压片”，产品功能主治为“平肝潜阳。用于高血压病肝阳上亢症，症见眩晕、头痛、心悸、心烦、失眠、脉弦等”。 该药品为处方药，擅自在大众媒介发布广告。广告宣称可以“使高血压患者摆脱西药……、吃了四天，西药停了，血压没有升上来，连多年的老便秘也改善了”。 分析：该广告含有不科学地表示功效的断言和保证，利用患者名义为产品功效作证明，严重欺骗和误导消费者。 ;虚假广告存在的原因？;医药广告作为传播药品信息的一种方式，不但起到宣传药品，引导消费者正确选购药品的作用，而且已经成为企业促销的一种手段。但某些企业通过各种方式进行虚假违法药品广告宣传，严重干扰药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁。所以加强医药广告的道德教育，充分体现医药职业学校服务于社会的积极作用。;首先看是什么药？ 国家规定麻醉药品、精神病药品，治疗肿瘤、艾滋病及性功能障碍等药品不准发布广告 在什么媒介上发布的？ 马路上散发的或塞到你家信箱里的药品广告，绝大多数是非法的，不能相信。因为这些广告多未经审查。 有无药品批准号及广告批准号？ 药品广告应该经过审查批准，所以在广告上应该同时刊登药品批准号(国药准字××号)及广告批准号(卫药宣字××号或药广审(文)××号)。是药品还应该有“请在医生指导下使用”的忠告，一般用小号字放在广告边上。如没有这些批准号，则可能有问题。;用药安全视频;1、违反《药品管理法》有关广告的管理规定按《广告法》处罚。撤销批准文号，一年内不在受理该品种的广告审批申请。 2、药品广告审查机关和药品广告监督管理机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。 3、篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的，由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布，撤销该品种药品广告批准文号，一年内不受理该品种的广告审批 4、