《剑圣》市推广方案.ppt

《剑圣》市场推广方案;剑圣定位;市场分析;;玩家选择网游的八大动机 武侠类网游玩家动机是：沉浸避世，求偶求伴居多;影响玩家选择网游的因素 武侠游戏是否能沉浸避世、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素，是玩家选择心仪游戏的重要依据。;在轻松求伴与沉浸乐控的参透率分别为9.5%和14.6% 即武侠类的目标玩家。;;游戏产品偏好 东方武侠类;轻松求伴族 -向往东方武侠的携手江湖;成熟网游用户基本集中在70后、80后，他们是网游产品的基础用户群。但对于网游运营商来说，这部分用户必然要争取，更大的蓝海还是在90后的年轻新用。 ;他们的武侠需要？;中国武侠游戏，以“侠”字贯穿，中国玩家人人心中都有一个武侠梦。金庸、古龙和梁羽生等大师伴随着我们从小学到中学，至大学，至工作及结婚生子，深深影响着一代又一代人。 　 而这个“侠”正是中国人内心所追崇的一种骨气，一种态度。只有抓住了这个特点，武侠类网游才有可能实现突破性的进展。 网游武侠江湖中，以金庸之“侠”最受欢迎 《剑圣》走金庸路线吗？;;市场综述： ①用户认可度差，代入感差，就造成了玩家的大量流失。无法体验原汁原味的中国武侠风，是武侠类网游艰难维持的根基所在。 ②《剑圣》虽然目前还无亮点特色放出，但鉴于同类武侠游戏市场的成熟，玩家氛围的形成，只要加以宣传引导，在拥有”金庸式武侠文化熏陶的的基础上，再打造一种有别于其它游戏产品武侠特色，必定能够在市场上占据一定市场份额。 ;竞品分析; ;扣抹可专伍侈沛某顽吩局闭媚锦黔迭啃龙倍醒拭怕嘘虐蝗寐铰诸蛆洽敞妮《剑圣》市推广方案PowerBar原创专业PPT模板;天龙八部2 定位：次世代金庸，超越想象的新武侠（概念型） 解析：得金庸先生的正式授权，官方力推是金庸网游系中最好的网游。 画面风格：原画风格有点偏仙侠类和90后，但是游戏里面的画面比较粗糙。 基本世界观：十大门派之间的爱恨情仇，融合许多金庸剧情，让玩家与传统的金庸武侠精神有共鸣。;成吉思汗 定位：享受史上最惨烈的PK乐趣（产品特色型） 解析：应该是归为战争类，但成吉思汗??出的更是一种名族之大侠精神。 画面风格：原画风格有点偏”硬朗霸气“，游戏里面的画面比较一般。 关键词：PK，国战，大场面 基本世界观：围绕成吉思汗的东征北战进行。突出玩家的征服感。 ;市场主线：《剑网3》震撼视觉 超乎想象（非广告语 重点宣传画面和特色） 市场定位： ——8000万人认证的江湖（突出品牌地位，文化感情牌） 口号：不卖道具 公平游戏（君子有情堪为家，豪杰聚义战擂台） 关键词：画面、品牌、3D武侠新游、玩法 这是2011年新版本上市的新卖点 解析：剑3主打江湖感情牌是因为之前口碑成功以及用户基数大所决定，但最近已经在此路受堵，玩家和人气都急剧下滑。;九阴真经 定位：真武侠觉醒，真江湖 （主打概念牌，和天龙八部类似） 解析：虽然夺得许多奖项，但根据目前掌握的资料来看，其研发程度并没有预想中那样好。 画面风格：原颇有山水画的意境，在人物的处理上也走中国风。 ;钟云矿羡石去堡众郸莲急颊拼碌偏刮讳虽都梭蕉妄孺仗栋功骋宏孤巡林舱《剑圣》市推广方案PowerBar原创专业PPT模板;笑傲江湖 定位：武侠革命，自创江湖，中华武侠完美巨献（游戏模式的创新） 解析：依靠绝美霸气的CG视频让玩家和业界都抱有强大的期待度，而且提倡所谓的革新游戏游戏，是重要的竞品之一。 画面风格：此原画的形象和之前某些同事提过的《剑圣》的主题形象有十分神似。 关键词：CG，3D，画面绚烂，动作。 基本世界观：围绕笑傲江湖的剧情进行。;储展禾演噎怂抿凹咆壳恰禾铝汀芜钉阻梨俯生负泼追跪种辕箕华挝削填拥《剑圣》市推广方案PowerBar原创专业PPT模板;新流星蝴蝶剑OL 定位：烈酒快剑狠武侠——国内首款硬派动作网游（游戏特色的提炼） 解析：根据单机版改编，以打斗见长，从目前流露出来的原画和视频看，都会走动作PK这条主线。 画面风格：流畅动感，都用来突出动作这一主要特色。 关键词：动作，3D，打斗畅快，画面。 ; ;《剑圣》整体调性;《剑圣》定位;从目前市场看：武侠类的网游大多以类金庸游戏比较吃香，但金庸武侠中过度宣扬侠义精神，而我们《剑圣》就主打历史·武侠·剑文化的路线，应该能走出一条差异化路线。 在产品线看：目前武侠类网游都忽略侠义之士手中的武器，正派侠义之士大多用剑，而剑文化又是中国武侠文化的核心体现，同时与日本武士刀的对比，能够引起玩家的共鸣。 从玩家角度看：和金庸挂钩的游戏太多，而且太多类似，《剑圣》可能有武侠的影子，但宣扬的却是“历史武侠与剑文化”;尚剑之风发展为以“剑”代“武”，后来与侠文化相结合，形成了独特的剑文化，同时剑文化也成为剑侠文化的另一个核心代表。;剑：能展示出游戏的格斗特色，同时也能自动联想到剑侠文化以