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竞品品牌策略分析报告;目录;目录;蘑菇战略：选一家生产厂作为生产基地来进入该区域市场，并且将这个地区取得垄断地位以后，通过它来辐射更大面积的区域； 品牌1+N战略：“1”就是一个主品牌——雪花，“N”指N个区域品牌 ;09年华润雪花重点市场表现;1.1 品牌战略分析;1、品牌定位：“第一”+“中国味”=“最中国的雪花啤酒”;1.2 品牌传播行为;坚持统一活动主题： 持续6年“雪花啤酒.勇闯天涯”户外主题推广活动;活动报名;聚焦需要快速突破上量的区域市场，聚焦便利渠道的普档酒和低档酒。主要的形式：“再来一瓶”和“空瓶换酒”，赠品是送不含瓶的净水，回收瓶盖时充分照顾终端利益，给终端加价1毛收瓶盖手续费。;定向体验赛;线上传播;;市场营销专家认为：产品需要找到一个定位来唤起消费者的认同感。如果消费者看到雪花啤酒，就能联想起勇闯，进取，进而在心理上认同，愿意购买，无疑雪花勇闯天涯算是非常成功的品牌实践活动。 ;雪花啤酒节;雪花啤酒—“啤酒爱好者的正式合作伙伴” ;雪花非奥运营销-TVC;雪花非奥运营销-TVC;赞助古建筑研究事件;品牌维度总结分析：;目录;百威啤酒战略分析;百威啤酒战略分析;百威音乐王国;百威K歌之王：;百威音乐王国：;百威宝贝热力选拔赛;百威宝贝威风Call来电你活动用户在网站中设定世界杯赛事手机提醒功能，随后用户会在世界杯期间接到百威宝贝的来电提醒服务观看精彩赛事。 ;百威啤酒-劲柠活动;百威TVC;百威-KV;百威-世界杯营销TVC;哈足球-冰动世界杯;哈啤大卡车： 哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、免费赠饮为主活动进行推广。;哈啤-世界杯营销： 利用AR技术，安装指定手机应用程序后，将哈啤图标（真实物品）与足球（虚拟图像）叠加，即有机会获奖。还可邀请好友共同参与，赢取更多奖励。活动期内该手机应用程序下载突破4万次。;;总结分析：;目录;后奥运营销;时间; 2010年世界杯期间，在每个比赛日前，您只需在清爽猜球活动中，选择当日比赛的预测结果、并填写邮箱成功提交即可参与。竞猜截止至当场比赛开始前结束。 ;活动时间：2010年5月1日—10月1日 即日起，喝燕京鲜啤即有机会获得以下奖项：??1、一等奖：280个“现场观摩国家探月卫星发射”名额 ??2、二等奖：1.68亿瓶“再鲜一支” ??3、意外惊喜：为鼓励更多消费者参与，6-10月在广东新增15000部“数码相机”大奖哦;目录;2.1 指导思想;激情，一罐到底！;;百威啤酒;雪花啤酒;雪花啤酒;明星+活动+产品;翌童无趁瘩椽辐腋狰疾桩秉抹赘晚逸迁帚新瑟脉币讯锐颗豺疵秀翔舌暑冉竞品策略分析告-8竞品策略分析告-8