PUMA 品牌故事来源.pdf

PUMA是全球著名的运动品牌。Puma 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球 各地年轻人的极度欢迎。同时Puma与 Adidas更是1970与1980年代嘻哈文化 的代表 ，在世界范围内具有第一线的号 召力和影响力。 Puma 旗下主要产品为运动服装及运动 鞋。在高端时尚的专卖店中 ，PUMA提 供的是最独特也最具创意的时尚类产品。 它总能成功将专业运动和时尚潮流完美 的融合在一起 ，使得具有多样化需求的 人 ，得到多功能的满足 ，引导世界范围 内运动服装和鞋子的潮流趋向。 品牌 品牌创立 鲁道夫·达斯勒创建PUMA运动品牌，第一双 1948 历史 PUMA球鞋诞生 闻名世界杯 在瑞典世界杯上，巴西和瑞典穿着Puma 1958 球鞋争夺冠军，鞋面 “跑道”设计问世 负债累累 1993 因经营不善负巨债, 被看作是落伍品牌。Jochen Zeitz 临危受命被任命为总裁和董事会主席, 依靠游击营销战 术让PUMA起死回生 年度最佳营销品牌 成长率连续6年超过两位数字 ，被 《品牌周刊》评为 2002 2002 年 “年度最佳营销品牌” 遍布全球 2014 彪马签约了设计师MQUEEN ；至2007年底，彪马（puma ） 有9204名员工，并在超过80多个国家中销售其产品 赛车 休闲 跑步 足球 产品 帆船 类型 高尔夫 品牌 影响力 “创新者” 汽车-BMW MINI “最先尝试者” 超模-Christina Turlington “早期从众者” 跨界合作 设计师- McQueen “晚期从众者” “落后者” 歌手- Rihanna 产品线 Lifestyle Performance 回归“运动本质” “专业” 它成为品牌转型的起点——发布会以 “NATURE OF PERFORMANCE （运动的本 质）”为主题，强调接下来 PUMA 将更多区 分开 Lifestyle 和 Performance 等产品线