Ch10 产品组合及产品开发.pdfVIP

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2017-06-12 发布于福建
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第十章产品组合与产品开发第十章产品组合与产品开发  第一节产品整体概念  第二节产品组合  第三节产品生命周期  第四节新产品开发  本章结构提示 2011/8/28 Copyright by ylimao 2 学习目标  掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。  了解消费品及工业品的分类。  理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。  理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。  明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。 2011/8/28 Copyright by ylimao 3 P214案例：好产品奠定“王老吉”成功的基础  “王老吉”凉茶产品的“好”从哪些方面体现出来？  企业在产品研发方面应如何思考？ 2011/8/28 Copyright by ylimao 4 第一节产品整体概念  一、产品整体概念  二、产品分类 2011/8/28 Copyright by ylimao 5 一、产品整体概念  产品整体概念  产品整体概念的层次  课堂研讨 2011/8/28 Copyright by ylimao 6 产品整体（Product Concept)  产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。  产品＝实体＋服务。 2011/8/28 Copyright by ylimao 7 产品整体的层次 2011/8/28 Copyright by ylimao 8 课堂研讨  产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？ 2011/8/28 Copyright by ylimao 9 二、产品分类  根据产品的耐用性和有形性分类  消费品的分类  产业用品的分类 2011/8/28 Copyright by ylimao 10 根据产品的耐用性和有形性分类产品非耐用品耐用品服务 2011/8/28 Copyright by ylimao 11 消费品的分类消费品便利品选购品特殊品非渴求品日用品冲动品应急品同质品