短视频产品_2014.12.08简析.pptx

短视频类产品分析 季静慧 2014.12 1 2 3 4 APP名称 微视 秒拍 美拍 开发商 腾讯 新浪 美图秀秀 短视频拍摄时长 8秒 10秒 10秒 可实现登陆的帐号 QQ、微信、新浪微博、腾讯微博、QQ邮箱 QQ、新浪微博、 手机号、微信 新浪微博、手机号Facebook 可直接分享到的平台 微信好友、微信朋友圈、腾讯微博、手机QQ、QQ空间、新浪微博 新浪微博、微信好友、微信朋友圈、腾讯微博、手机QQ、QQ空间、人人网 新浪微博、Facebook、微信朋友圈 是否支持上传本地视频 是 是 是 是否支持上传本地照片 是 是 是 5 APP名称 微视 秒拍 美拍 是否支持按屏拍摄 是 是 是 是否支持延时拍摄 是 是 否 是否支持对焦 是 是 否 是否支持回删 是 是 否 是否支持后期剪辑 否 是 否 是否可以添加主题 是 是 是 是否可以添加滤镜 是 是 是 是否可以添加配乐 是 是 是 是否可以添加水印 是 是 是 6 美拍 秒拍 微视 美拍注重话题展示 秒拍展示视频直接 微视频道分类清晰 7 8 品牌基因 美图秀秀、美颜相机等广受女性用户好评，已奠定一定用户基础 技术积累 精致特效+多样滤镜+背景音乐，打造文艺范清新大片 社交联动 自身社交属性结合微博、微信等社交平台联动，成功吸引用户关注 专注 专业 自有平台 第三方平台 9 美拍5月、6月相继在IOSandroid平台上线，用户量快速上升。6月22日的用户覆盖量较半个月前的6月6 日增长了约19倍。 6月底至7月初，“全民社会摇”等热门话题之后，“屌丝女神”、“神曲破恨南飞”等新一轮美拍活动陆续推出，继续激发用户增长，7月14日覆盖量较6月6日增长了约30倍。 10 6月初至6月下旬，美拍用户活跃次数增速较快，6月底用户活跃次数与月初相比已增长约15倍，7月初至7月中旬，其用户活跃次数有所回落并逐渐趋稳。 11 美拍上线后陆续推出多个话题活动，以“全民社会摇”为代表，搞笑搞怪的舞蹈形式在推出后吸引了大量用户及明星参与模仿，在国外被称为“Meipai Shake”，迅速在网络走红。由于明星纷纷进驻，粉丝效应也为美拍营销起到很好的助推作用。 12 美图以图片美化工具切入市场，紧抓女性用户对于美丽的向往以及期待被关注的心理，陆续推出一系列拍照、图片美化相关产品，美拍的问世则进一步完善其图像美化产品服务链，从单纯的照片美化向视频美化延伸，同时兼具社交功能并与微博、微信等社交平台打通，满足用户多方面分享需求。 13 14 时长 闪光灯 自拍转换 可对本地照片进行影集制作 实现本地视频的导入剪辑制作 30种MV效果，可设置音乐 12个滤镜效果 15 点击加关注 点击进入话题专区 发表/查看评论 点赞 转发 活动的介绍 直接可参与活动 显示“最新”、“最热”的内容 16 强关系 弱关系 17 18 美拍：话题主导 微视的品牌合作 好的内容：用户/品牌自发 19 秒拍的品牌合作 20 The end Thanks