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2009 5 169
北京第二外国语学院学报 年第 期 （总第 期）
世界文化遗产地殷墟旅游可持续吸引力提升研究
——基于旅游产品原真性开发的新视角
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张 薇 方相林 张晓燕
（1．武汉大学经济与管理学院 湖北武汉 430072；
2．安阳师范学院资源环境与旅游学院 河南安阳 456500）
摘 要： 目前，国内关于旅游吸引力的研究成果较为丰富，但多数停留在对旅游吸引力基本概念和理论模型的多
层面研究以及对城市、区域整体旅游吸引力问题的关注上，针对世界文化遗产地旅游吸引力问题的研究还处于萌芽阶
段。本文立足于世界文化遗产地殷墟“免费开放月”之后面临游客数量骤减和旅游吸引力下降的现实问题，从遗产地
旅游产品原真性开发的新视角来研究世界文化遗产地旅游可持续吸引力提升问题，剖析了遗产地旅游产品原真性开发
应体现的4个内涵：历史遗存真实性、文化脉络传承性、地域风格独特性、整体环境和谐性，从原真性与文化遗产地旅
游资源、旅游产品、旅游品牌以及整体环境等4个角度分析了原真性对文化遗产地旅游吸引力的影响作用，围绕殷墟实
际旅游开发情况，针对殷墟探讨了旅游产品原真性开发的具体途径，为提高其旅游可持续吸引力探索新的出路。
关键词：世界文化遗产地；旅游可持续吸引力；旅游产品；原真性开发；殷墟
［中图分类号］ F59 ［文献标识码］ A ［文章编号］1003-6539(2009)05-0060-07
A Study on Sustainable Tourism Attraction Enhancement of Yinruins as World Cultural Heritage
——on New Perspective of Tourism Product Authenticity Development
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Zhang Wei / Fang Xianglin / Zhang Xiaoyan
（1．School of Economics and Management，Wuhan University, Wuhan 453002，China；
2．School of Resource Environment and Tourism，Anyang Normal University, Anyang 456500，Ｃhina)
Abstract: At present, the study on tourism attraction mainly focus on basic definition and pure theory model level or tourism attraction
of city and whole region, while on world heritage is rare and primitive. This thesis, paying attention to the actual problem of Yinruins’ tourism
attraction declination and the destruction of authenticity, on the basis of reviews on the study process of tour
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