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网络传播下的微博与效果 优质文章代写（纯个人非机构）：2908224148 【摘要】通过网络进行传播是当代信息流动的基本特征。网络技术推动者新技术得以被大众所运用。微博成为时下最为耀眼的网络信息平台，它在信息传播中的作用不言而喻。为了更好地发挥微博的传播效果，需要在肯定其积极成分的同时，采取措施减少甚至杜绝消极成分的滋长。 【关键词】网络时代 网络传播 微博 传播效果 随着信息技术的发展，人类社会能够利用的信息交流工具越来越丰富。网络成为人们获取信息、传播知识、交流思想和吐露情感的平台，在这个平台上，各种工具和渠道得以生成、推广和形成，并对人们的日常生活产生直接影响。在这些网络通信工具中，影响范围最广、使用深度最大的有微博、腾讯QQ、微信等。尽管这些通讯工具在总体层面对人类生产、生活和交流起着积极的作用，然而，正如硬币都有两面的理论，网络传播环境中的通信工具也对人类社会产生客观上的负面影响。接下来，本文将基于网络传播环境的背景，对微博的影响进行分析，并对其信息传播效果展开讨论。本文的讨论不是单纯地评价优劣或者是非，而是希望能够帮助人们更好地理清微博的网络工具的实际效用，从而在充分发挥其积极作用的同时，也对其负面作用加以注意，并采取相应的应对措施。 一、微博的传播功能概述 根据微博新浪微博、腾讯微博、网易微博和搜狐微博的官方数据，到2014年年底，微博的用户数近3亿，成为重要的分享、交流、推广和交易平台。为了实现特定的传播功能，微博的内容设计十分关键，在版块、后台程序以及外观等方面都值得研究。 （一）微博的内容和功能特点 按照传播理论的观点，一个话题之所能够成为热点，其关键在于能否引发人们的讨论，这就是所谓的议题设置。对于传播者而言，传播信息要受到广泛关注，就必须设置争议点鲜明且具有一定讨论深度的议题。从微薄的热点话题来看，不仅能够将受众的态度诱发出来，而且还可以引发其热烈讨论、分享。 经过不断改进，微博的内容具有了便捷性、原创性、草根化以及背对脸的特点。尤其是背对脸以及草根化的内容设计特性，使得微博收到普通大众尤其是青年群体的追捧。所谓的背对脸就是指受众和信息发布者不需要见面，更多的情况是受众从“背后去观察信息主人公的所为、所想”。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。所为的草根化是指洗洗的发布者不设限制，任何人都可以注册并发布话题；在法律、法规范围内，评论、分享一般也不会设置障碍。这种草根化让大众拥有了自己的话筒，发生渠道的丰富化让用户能够更好地享受技术所带来的自由。 从微博的版块设置来看，除了一般性的编辑、转发、评论、收藏和删除等功能以外，还可以让发布者、评论者和受众对微信的阅读数、转发数有清晰的了解。另外，为了力求简洁，微博针对电脑端和手机端分别设置了不同的版本，它既可以满足一般电脑用户的使用习惯，还可以为手机用户提供APP。并且客户端会在用户使用的过程中，根据实际情况不断进行调整和优化，这就使得其可以留住用户，从而构建稳固而不断壮大的生态圈。 （二）微博的网络传播功能 中国国内微博最早产生于2007年，在饭否网、腾讯滔滔等微博形式的互联网产品试运行以后，市场潜能被业界认可。随后，2009年，新浪微博正式推出内测版，开启了门户网站运行微博的大幕，紧接着，腾讯微博、网易微博和搜狐微博相继进入普通公众的视野。直到目前，微博的用户数量尽管没有呈现爆发式增长，然而用户数基本稳定下来，成为不可忽视的传播平台。 从微博的传播功能来看，它主要有沟通、舆情监测、文化扩散以及娱乐的功能。沟通主要是指用户可以通过微博及时发布自身动态，同时知晓所关注的公众人物或者亲朋的动态；舆情监测则是指通过特定信息的发布和传播，让公众充分进行知晓和讨论，从而为相关企业、机构和政府的决策提供依据；文化扩散则是指通过微博传播法律、法规、社会文化以及技术等；娱乐功能则是指用户可以通过微博快速了解所感兴趣的视频、音乐和图片等，并通过分享和交流达到放松的状态。之所有微博具备这些传播功能，与其时效快、操作简单、背对脸（避免实际接触）的特性有关。 二、微博在网络背景下的传播效果的积极成分 从近6年的运行实践来看，微博传播效果既有积极成分，又有消极成分。总体来讲，微博所起的积极传播效果占主流。接下来，本文将从打破公众沉默以及形成多样化社群等方面进行分析。 （一）微博提升了信息传播的速度和广度 在微博产生之前，人们是通过媒体获取新闻。由于严格的审查制度以及媒体自身的技术限制，公众只能获取“媒体告诉我们的信息”，不仅信息量有限，而