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地大《市场营销学》在线作业二 一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。） 1. 订购点决定于订购前置时间、（ ）、服务水平以及其他因素。 . 使用率 . 送达率 . 运输率 . 交货率 正确答案： 2. 在产品生命周期的（ ），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。 . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 3. 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对（ ）的促销工具。 . 中间商 . 消费者 . 推销人员 . 产业用品 正确答案： 4. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。 . 拓展 . 维持 . 收割 . 放弃 正确答案： 5. 企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（ ）。 . 协调性职位 . 职能性职位 . 临时性职位 . 永久性职位 正确答案： 6. 在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 . 垄断竞争 . 寡头垄断 . 完全竞争 . 纯粹垄断 正确答案： 7. 希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属于（ ）。 . 生理需要 . 安全需要 . 社会需要 . 自尊需要 正确答案： 8. 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，就叫做一个( )。 . 市场营销渠道 . 分销渠道 . 渠道层次 . 渠道流程 正确答案： 9. 所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。 . 品牌质量决策 . 家族品牌决策 . 品牌扩展决策 . 多品牌决策 正确答案： 10. 进行（ ），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 . 年度计划控制 . 盈利能力控制 . 效率控制 . 战略控制 正确答案： 11. 所谓（ ），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。 . 公正性 . 有效性 . 可靠性 . 简单性 正确答案： 12. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项，这种信息来源是（ ）。 . 个人来源 . 商业来源 . 公共来源 . 经验来源 正确答案： 13. 明星类业务单位的特点是( )。 . 市场增长率高，相对市场占有率低 . 市场增长率高，相对市场占有率高 . 市场增长率低，相对市场占有率低 . 市场增长率低，相对市场占有率高 正确答案： 14. 对于潜伏需求，市场营销管理的任务是( )。 . 改变市场营销 . 协调市场营销 . 反市场营销 . 开发市场营销 正确答案： 15. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（ ）。 . 市场机会 . 营销机会 . 生产者市场 . 目标市场 正确答案： 16. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( )的影响。 . 新产品的相对优越性 . 新产品的适合性 . 新产品的可分性 . 新产品的可沟通性 正确答案： 17. 消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于( )。 . 金融公众 . 地方公众 . 企业内部公众 . 市民行动公众 正确答案： 18. 进行（ ）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。 . 年度计划控制 . 赢利能力控制 . 效率控制 . 战略控制 正确答案： 19. （ ）是指企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价。 . 总收入 . 销售额 . 销售收入 . 边际收益 正确答案： 20. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。 . 报纸 . 电视 . 广播 . 杂志 正确答案： 地大《市场营销学》在线作业二 二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。） 1. 企业销售区域设计应考虑下列条件（ ）。 . 区域要易于管理 . 人员管理能力强弱 . 各区域的销售潜力容易估计 . 对推销员来讲，每个区域的工作量、销售潜力相等，且足够大 . 能严格控制推销旅途的时间花费 正确答案： 2. 市场营销学要对下列三个问题展开研究，即（ ）。 . 政府行为 . 消费者行为 . 供应商行为 . 营销机构行为 . 社会行为 正确答案： 3. 在选择和设计物流系统时，企业可以选择（ ）。 . 单个工厂／单一市场 . 多个工厂／多个市场 . 多个工厂／单一市场 . 单个工厂／多个市场 . 工厂和市场相结合 正确答案： 4. 下列项目属于有形产品内容的有 。 . 售后服务 . 品牌 . 包装 . 免费送货 . 产品质量