红茶的广告词.doc

红茶的广告词 篇一：红茶广告文案 红茶饮料广告文案姓名： 王浪沙 班级： 经济与管理学院 08 市场营销一班 课程名： 广告原理与策划 学号： 0850520018一、前言做茶饮料系列的广告， 既要有现代感， 又不能商业味太浓。 这则广告的创意来源于善良， 心善才有爱，有爱才能展开自己的想象力，整个广告用个故事连接起来，首尾呼应。二、广告商品红茶饮料三、广告媒体 广告媒体电视广告四、广告构思1.时间： 1.时间： 时间大年三十下午 6 点2.地点： 2.地点： 地点在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥3.人物： 3.人物： 人物妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩4.天气： 4.天气： 天气灰蒙蒙的天，下着小雪5.服装及造型： 5.服装及造型： 服装及造型妈妈 （留长发， 上身着灰褐色大衣， 手上提着精美皮包， 下身穿大脚喇叭裤， 高档皮鞋） ； 女儿（6、7 岁左右的小女孩，扎个独辫， 前面要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天 真，遇到问题时， 会产生面部表情的变化， 上身着粉红色夹克羽绒服，下身着花格短裙， 脚 上着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带 个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的 手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服 装） 乞食男孩 一身脏西西的棉大衣， ； （ 皮肤黝黑，手脏脸脏）。6.环境： 6.环境： 环境地面有些潮湿，时而能听见爆竹声 和看见美丽的烟花，大部分的店已经打 烊7.拍摄色： 7.拍摄色： 拍摄色灰暗和暖红8.故事： 8.故事： 故事年三十的晚上，天空飘着雪花，所有 的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄仍 旧和往常一样，等到最后一个客人的到 来。这时从不远处走来母女俩，妈妈拉 着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口， 由于天气较冷， 母亲给孩子买了一杯热气腾腾的红茶取暖， 有了热茶的温暖， 小姑娘捧在怀里， 脸上的笑容绽放， 也许更多的原因是今晚的特别。 妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子左手搂着杯茶 ，右手紧紧的握着妈妈的手，耳 边不时传来烟花和炮竹的声音，孩子望着天空说：“过年了，妈妈。”边走边陶醉在美丽的 烟火中，当她们走上天桥，孩子脸上快乐的神情，渐渐的消逝了，不远处有一个年纪在 11 岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一 件又破又薄又脏的棉大衣紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃， 从他恨劲的表情中不难看出， 这块烧饼已经不再像刚出炉的， 在他的左边搁着一个鼓鼓的蛇 皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他所有的家当。小女孩抬起了头，突然表情极为认真的 问道：“妈妈，卖火柴的小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间 来考虑如何妥善的回答， 但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么， 在这个特殊的时间特殊的 天气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起了什么，于是妈妈回答到：“因为天很冷， 她的衣服很单薄”，女儿又追问到：“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？”。母亲忧郁 了会，答道： “因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。说话间，母女俩已经走到了小男 孩的跟前，他抬起了头，冻的发红的左手依旧拿着那块冻的发硬的烧饼，眼神中却流露出一 种期盼。小女孩一动不动的看着他，他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟 她说什么，妈妈将身子微微的弯了下来，女孩悄悄地说：“妈妈，我可以把茶送给她取暖 吗？”妈妈会心的笑着点了点头，女孩开心的松开妈妈的手，两手抱着热茶向男孩走去，将 手中的热茶递给了他，用孩子稚嫩却极富认真的声音说：“小哥哥你不会冻死的。”交接中 男孩眼眶中闪烁着晶莹的泪光，因为这不仅仅只是…….也就在这一刹那，天空划过了一颗 流星……9.主题特征 9.主题特征 1 ：由远及近的拍摄原茶屋方便窗口处购买红茶的母女。 远拍时要拍下整个店面和店名， 近 拍时要拍下服务员热情周到的服务和母女俩满意 的笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙 蒙， 店内要明亮暖红， 突显主题。10.主题特征 10.主题特征 2 ：在流星划过夜空的同时原 本灰蒙蒙的色调伴随着整个画 面渐渐模糊， 而那杯红茶突显在 画面中（暖红色），然后是一个 声音极富磁性的 女声说出广告 语：“红茶一杯暖人心，茶浓情 更浓，天茗庄原茶屋。” 在每个人的内心中都有着 爱 ， 但是在这个现实的社会里， 都不愿轻易流露出这种爱， 因为 爱就意味着善良， 善良就有可能 被别人欺骗， 事实上大多数的人 是很愿意从 事公益事业， 广告 的好与坏就看它是否能将商业 性与公益性完美的结合起 来...... 篇二：茶叶广告词 茶叶广告词万物和谐，品味天下。和于心品于味行天下，真普洱。福鼎白茶广告词：福鼎白茶，我健康，我喜欢。一杯白茶,一份健康,一生朋友。好山好水，自然好茶！——福鼎