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美丽和美丽服装品牌策划书 美丽和美丽服装品牌策划书 2007年中国服装行业发展趋势 从尊重西方生活方式出发，再把中国元素巧妙地揉进去，中国服装设计师的国际化才会获得真正的成功 中国市场的中外合作随着CHIC开幕，国际品牌纷纷进入中国，特别是在入世五年，对中国服装业既是机遇，又是挑战。回首过去的这五年，中国服装产业的国际化就此也以更大的步伐迈开。 在这个过程中，中国政府是开放的，中国服装产业是开放的，中国服装市场更是开放的。国际品牌进入中国，我们持欢迎的态度，因为开放会带来新挑战，促使中国服装业更加努力提升产业素质，加快产业国际化进程。这几年来，我们没有排斥，没有阻止，更没有打击国际品牌进入中国。相反，中国服装的国际市场开发，倒是摩擦不断。 这些国际品牌可分为两大类，首先是顶级品牌，即国际奢侈品牌，目前希望来中国开发市场的奢侈品牌，基本上都来了。而对中国更大冲击的则是奢侈品牌的二线品牌。这类品牌进入中国，会促进中国服装产业的发展，但更重要的是，会对中国同一风格、同一定位、同一品味的品牌带来直接的挑战。 几年前，我们对这种挑战较为担心，中国很多企业和他们不是一个重量级。目前，ZARA等品牌已进入中国后，直接的威胁还没有，但直接影响则产生了。幸运的是，我们看到中外品牌在中国市场的合作。前不久，ZARA首席执行官Pablo Isla与美特斯·邦威总裁周成建，在愉快气氛中进行了会谈，双方都表示了对对方的尊重与佩服，最后达成三个共识，ZARA认为，美特斯·邦威不会对其造成直接影响，因为消费定位不完全的相同；ZARA希望美特斯·邦威对其中国市场销售网络建设提供帮助，美特斯·邦威则希望ZARA能够在咨询方面提供帮助，即在流行趋势、市场反应等方面进行相互沟通，这样就化解了针尖对麦芒的对垒，也避免了一场恶战，我希望中外两家企业在这三点共识前提下，进一步合作。 要充分相信中国服装。在国际合作过程中，我们的目标是自主创新，我们最缺的是对中国服饰元素的应用。中国服装只有具备适合西方消费的版型设计、风格塑造，才能为西方市场所接纳。当然，我不是主张全盘欧化，也不是不要中国文化，但当你的消费者是外国人的时候，你就必须根据你的消费特点去适应、满足他，甚至引导他。 我们不能强迫外国消费者接受中国品牌，否则只会和消费群越走越远。我们要在尊重西方生活方式的前提下，把中国元素揉进去。要像吉芬那样，恰当适宜