营销策划书的通用格式.doc

营销策划书的通用格式 　　营销策划书的通用格式 　　一、 策划书名称 　　写清策划书名称,简单明了,如“xx 营销策划书”,“xx”为活动内容或营销活动主题,不需要冠以协会名称.如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的形式出现.避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题. 　　通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。另外，网络营销还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 　　二、 活动背景、目的与意义 　　营销活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策划的独到之处.活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位. 　　三、 活动时间与地点 　　该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排).活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情况,比如教室申请、场地因素、天气状况等. 　　四、 活动开展形式 　　协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等. 　　五、 活动内容 　　活动内容为活动举办的关键部分.活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义.杜绝涉及非健康文化的消极内容.要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容. 　　六、 活动开展 　　作为策划的主题部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹.活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等.涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现.活动流程安排大致可以分为三个阶段： 　　(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); 　　(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 　　注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息. 　　(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等); 　　注：如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理. 　　七、 活动经费预算 　　经费预算要尽量符合实际花费;写出每一笔经费预算开支,以便于报销处理(报销时附正规发票).如果大型活动需要资金赞助,联系社团联外联部. 　　八、 活动安全 　　对于大型活动和户外活动,要成立安全小组,指定第一安全负责人,充分考虑安全隐患,把人身安全放在活动开展的首要位置.在策划书的结尾,除写明策划单位、策划时间以外,协会负责人须亲自签名,并盖上协会印章,以示责任. 　　附：注意事项 　　1、 本策划书格式要求只提供基本参考方面,为必须内容.在此基础上,社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写,做到内容充实、版面安排得当. 　　2、 本策划书格式要求只对策划内容作出规定,策划书字体、版面排版得当等不作统一要求,但各社团要保证策划书样式规范、美观. 　　3、 如有附件(比赛规则、评分标准、奖项设置等)可以附于策划书后面,作为附录部分. 　　4、 策划书电子版须妥善保管,以备后用. 　　5、 活动策划书应尽量于5—7天前上交. 　　营销策划书具体格式详细解读： 　　一、营销策划概述 　　对营销策划项目做一个简单而概括的说明，类似于一篇文章的摘要，所以也称为“执行摘要”。要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。 　　此概述虽然是在营销策划书的最前面，但一般它却是在整个营销策划做完以后才写出来的。 　　二、环境分析 　　(一)外部环境分析 　　1. 竞争者 　　(1)谁是我们主要的竞争者?它们有什么特性(规模、成长率、盈利能力、战略、目标市场)? 　　品牌竞争者： 　　产品竞争者： 　　一般竞争者： 　　关键的意愿(预算)竞争者： 　　(2)这些竞争者的主要优劣势是什么? 　　它们在四P方面的能力 　　环境或我们的营销战略发生变化，竞争者可能的反应 　　未来竞争格局会发生变化吗?如果会，怎样变化?谁最有可能成为新的竞争者? 　　2. 经济增长和稳定性 　　一个国家或地区总的经济形势; 　　消费者对经济形势的看法，是悲观还是乐观? 　　目标市场顾客的购买力如何? 　　目标