营销策划的内涵与流程-.doc

营销策划的内涵与流程 营销策划的内涵与流程 营销策划的内涵与流程 一、策划的定义 ? ⒈策划的定义 ? 策划就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循 一定的程序，运用科学的思维和方法，对社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计，以期达到最佳效果的一种创造性的社会活动过程。 ? ⒉策划的主要工作 ? 策划的主要工作包括： (1)策划目标定位；(2)策划诊断调查；(3)策划创意构想；(4) 策划方案论证；(5)策划实施操作；(6)策划评估服务。 ? ⒊策划与计划的区别 ? 策划是研究“去做什么”，是一种围绕已定目标而开展的具有崭新创意的设计。计划 是研究“怎样去做”，是一种围绕已定设计而组织实施的具体安排，无须创意。 ? 二、营销策划的含义 ? ⒈市场营销策划理论体系 ? ⒉营销策划的定义 ? 营销策划，就是企业通过激发创意，有效地配置和运用内外的资源，选定可行的营 销方案，达成预定的目标或解决某一问题。 ? ⒊营销策划的要点 ? 第一，营销策划必须有明确的目标 ? 第二，营销策划必须有崭新的创意 ? 第三，营销策划必须有现实的可能性