主动式网络团购模式在特色农产品销售中的应用探索剖析.PDFVIP

第7 卷 第5 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 7 No.5 2013 10 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Oct. 2013 年 月 主动式网络团购模式在特色农产品销售中的应用探索 贺灿卫1,2 (1. 湖南财政经济学院，湖南长沙4 10205；2. 中南林业科技大学，湖南长沙4 10004 ） [ 摘 要 ]在当前特色农产品销售与信息化结合还欠发达，而生活在城市的居民极其渴望买到既实惠又环保放 心的农产品的前提下，以解决这两大难题为目的，提出一种新型的特色农产品销售模式，即主动式网络团购模式。 从美国等发达国家在特色农产品销售经验来看，影响消费者参与网络团购的因素主要包括消费者个体差异和主观因 素两大方面，而个体差异包括性别、年龄、收入水平等因素的差异，主观方面包括低价偏好、消费选择性和主动性 以及正向信息的引导等方面的影响。从研究影响消费者参与网络团购行为因素方面着