企业文化的“脸面”设计 .docVIP

　　企业文化的“脸面”设计 文化无处不在，看似无形，但通过视觉、听觉、味觉等方式刺激着我们的身心，以特有的方式传达着人类的理想、追求、思想与情感。 　　文化通过音乐、美术、诗歌、书法等等艺术形式呈现给我们，文化也通过衣食住行等日常行为习惯得以表达，城市建筑就是一个城市文化独有的表达“符号”。上海的城市建筑呈现一个中文的“亦”字型结构，而北京的城市建筑是在“回”字的基础上向外一圈一圈地扩展，即环路发展，从这两个城市布局的“字体”来看，上海体现了“开放文化”，而北京则难以摆脱它的“围墙文化”。 　　城市建筑说到底是人建设的，是文化的结晶。张钦南先生在他的着作《阅读城市》中写道：城市确实像一本书，一栋栋建筑是“字”，一条条街道是“句”，街坊是章节，公园是插曲。透过它们，阅读者见到了“人”，现在的、活着的和过去的、死去的人。正如丘吉尔所说的，“人创造了建筑，建筑也塑造了人”，人造的城市也缔造了自己的独特文化。 　　企业文化的“物化”，在该企业的厂房、办公室、员工服饰、产品包装、公司用品等所有有形的物品中得以展示，形成了企业特有的“符号”， 这些符号是企业文化的结晶，它们潜移默化地冲击着员工的身心，改变着员工的行为，发挥着企业文化的教育作用。同时，对外又是塑造企业形象的手段，成为企业的文化表征。 　　企业LOGO是企业形象的第一张名片，企业都力图通过这张名片与社会各界沟通企业的理念、追求和气质。 　　近几年来，中国很多知名企业如海尔、万科等随着事业的发展，都纷纷重新设计了企业的LOGO，海尔的LOGO就很有特点与寓意，《海尔企业文化手册》中这样给以说明： 　　2004 年 12 月 26 日 ，海尔集团开始启用了新的海尔标志，新的标志由中英文（汉语拼音）组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔 20 年发展形成的品牌文化；同时，新的设计更加强调了时代感。 　　英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 　　汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 　　孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。 　　海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。 　　 　　海尔在2004年进入它的第四次战略阶段，即创全球品牌化阶段，此时，海尔建造了一座大楼，于是给这幢大楼取名为“海尔创牌中心”。它位于青岛海尔信息园内，是海尔集团产品本部、市场部门、研发部门的办公区域。“海尔创牌中心”，其建筑设计具有浓郁的海尔文化特色，《海尔人》报上一篇题为“变中求胜 胜中求变 海尔创牌中心及南广场记”的精彩文章对此做了详尽的描述： 　　海尔创牌中心，位于海尔信息园内南侧，大气恢弘，与娴静秀美的海尔大学一南一北，遥相呼应。 　　从南广场开始，处处建筑均蕴涵着海尔变中求胜的企业文化。 　　 　　广场正中是一红一蓝两个易经的卦象，南边的红色卦象是寓意光明的“离”；北边蓝色的，是寓意艰险的“坎”。“离”与“坎”，组合出了《易经》六十四卦中最精彩的两卦！ 　　从南向北望去，“离”在前，“坎”在后，组成的是《易经》第六十三卦：“既济”，意为成功。但你一定要看到，“离”明之后是“坎”险，当你站在成功的这一刻时，如果不意识到成功背后的危机，成功就不会长久！ 　　从北向南望去，“坎”在前，“离”在后，组成的是《易经》第六十四卦，即最后一卦：“未济”，意思是尚未成功。倘若你身处困境，绝不要轻言放弃，因为如果你能突破眼前的困境，迎接你的必将是光明！ 　　“既济”与“未济”，是《易经》中的最后两卦，也是点睛之笔。据传孔子在解释易经的书中，对这两卦做了精彩的阐释：“既济，君子以思患而豫防之”“未济，君子以慎辨物居方”；离明之后是坎险，坎险之后是离明，纵观古今中外，无论是个人还是国家、企业，无不在这个规律之中周而复始，循环往复，这是宇宙的真谛，也是人生的真谛！ 　　海尔以此寓意告诫所有海尔人：创新永无止境。