第三讲 战略选择-总体战略的主要类型.pdfVIP

2015年注册会计师资格考试内部资料 公司战略与风险管理 第三章　战略选择 知识点：总体战略的主要类型 ● 详细描述： 总体战略： （一）总体战略，又称公司层战略，是企业最高层次的战略。 【任务】业务选择和资源配置 公司战略常常涉及整个企业的财务结构和组织结构方面的问题。 总体战略的类型 （二） 发展战略 企业发展战略强调充分利用外部环境的机会，充分发掘企业内部的优势 资源，以求得企业在现有的战略基础上向更高一级的方向发展。 （三） 稳定战略 又称为维持战略，是指限于经营环境和内部条件，企业在战略期所期望 达到的经营状况基本保持在战略起点的范围和水平上的战略。 适用于对战略期环境的预测变化不大，而企业在前期经营相当成功的企 业。 优点 ● 可以充分利用原有生产经营 领域中的各种资源； ● 减少 开发新产品和新市场所必需的 巨大资金投入和开发风险； ● 避免资源重新配置和组合的成 本； ● 防止由于发展过快、 过急造成的失衡状态 风险 一旦企业外部环境发生较大变 动，企业战略目标、外部环境 、企业实力三者之间就会失去 平衡，将会使企业陷入困境 稳 定战略还容易使企业减弱风险 意识，甚至会形成惧怕风险、 回避风险的企业文化，降低企 业对风险的敏感性和适应性 （四）收缩战略：也称为撤退战略，是在那些没有发展或者发展潜力很 渺茫的企业应该采取的战略。 例题： 1.下列选项中，属于公司层战略的是（）。 A.甲钢铁公司研究开发出一项新的技术 B.乙餐饮公司投资建立食材基地 C.丙房地产公司通过降价以增加房产的销售 D.丁物流公司重整其人力资源管理，提升对员工的绩效管理 正确答案：B 解析：公司战略是根据企业的目标，选择企业可以竞争的经营领域，合理配 置企业经营所必需的资源，使各项经营业务相互支持、相互协调。选项B表 明乙公司在原有业务的基础上进入新的业务领域，因此属于公司层战略。选 项A、C、D属于职能战略，其中，选项A属于研发战略，选项C属于营销战略 ，选项D属于人力资源战略。 2.甲公司是以煤炭生产、经营为主业，以铁路运输、煤制油为产业延伸的大 型现代化企业。按照多元化发展的思路，甲公司现已在非煤领域形成太阳能 、生物制药、房地产开发互补产业。下列属于该公司总体战略的有（）。 A.收购一家太阳能光伏电站 B.通过加大公共宣传方面的投人，建立良好的公众形象 C.将旗下房地产开发业务剥离 D.加大煤化工技术研发投人 正确答案：A,C 解析：公司层面的战略类型主要包括发展战略（一体化、密集型、多元化 ）、稳定战略、收缩战略（紧缩与集中战略、转向战略、放弃战略）。选项 A属于多元化战略。选项B属于职能战略（营销战略）。选项C属于收缩战略