X.领域时尚休闲服饰项目策划.docVIP

重庆教育学院文学与传媒系学生作业纸 姓名 唐丹丹 学号专业班级 广告设计与制作（网络） 课程名称 项目策划 任课教师 严亚 “X·领域”时尚服饰项目策划 一、前言 本策划案的制定是为了对新型的时尚休闲服—X·领域做推广，让品牌普及每个消费者的内心深处，提高品牌的知名度，让我们的品牌成为消费的首选。 二、市场分析 1.背景分析 随着社会文明的不断发展，物质生活水平的日益提高，人们的生活方式也随之发生了日新月异的变化．追求高品质的感官愉悦和精神享受，已成为现代人在紧张繁忙的工作之余普遍向往的生活态度。于是休闲理念应运而生。休闲服装上世纪90年代初由佐丹奴、真维斯、堡狮龙等大众休闲品牌开始进入中国市场，开创了一个好的效应。随着经济的发展，国内的休闲品牌也纷纷成立。中外品牌的激情碰撞使中国休闲服饰市场竞日趋白热化。 2．目前同类产品情况 目前我国专业生产休闲服的厂家数万家，建立的休闲品牌就多大2000余个，不仅国内的品牌不断竞争，国外的同类品牌ONLY、歌莉娅等各大品牌都走进了中国市场。Only品牌不仅拥有大量的设计师．而且这些优秀的设计师遍布巴黎、米兰．伦敦和哥本哈根等主要的时尚发源地．当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。设计师针对品牌风格和定位然后采用丰富多变和视觉冲击力很强的色彩．选用欧洲和日本的高级面料进行设计．不但如此，他的风格是与众不同的，吸引顾客的热点，快速的换款式。这也是Only能够永远走在时尚最前沿，能够为大都是年轻人营造超级时尚的保证，享有很高的美誉度。“歌莉娅”品牌专注于女性，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。 品牌将每年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。“歌莉娅”一直致力于面料与产品的研发工作，采用精细的纯棉及美国杜邦公司的“卡”等先进舒适的面料配以新颖的设计、优雅的剪裁、合宜的价格，令“歌莉娅”得到客户的一致认同。 从20世纪80年代至90年，受世界休闲潮流的影响，休闲服装开始进入我国消费市场，经过不断的经营发展，已经给享有世界衣冠之王之称的中国服装产业带来了重大影响。之后，随着中国休闲服装市场第一品牌“佐丹奴”率先开业，一些休闲服装品牌纷纷进驻中国市场。像“真维斯”、“堡狮龙”等香港品牌都成为引领内地休闲衣着的时尚标志。品牌不断的进驻，让时尚休闲服饰市场的竞争变得更激烈。 b.国际休闲服装 在世界服装的经营中，休闲服装的产品优势已经越来越受到消费者的认可。消费市场的经济利益驱动，休闲用品的持续繁荣，都促使休闲服装的产品及品牌在时装领域里得到了长足的发展。在这类休闲服装的经营中，欧美的品牌始终是独步天下。着眼于全球范围销售的ZARA，经营目标则是让平民大众能够购买得起产品品牌，其价格只有设计师品牌的1／4～1／6，甚至更为廉价，式样选择波希米亚风格、个性化的军装风格，融合了英国与乡村的经典风采，伴有最热门的城市混搭浪漫气味，并且采用了“多款式、小批量”经营模式，因而广受欢迎。LOIS品牌，牛仔休闲装1962年始于西班牙，在20世纪70年代即被(Financial}，{Times)，(Fortune)等世界知名杂志评为世界四大品牌之一，欧洲第一的牛仔装品牌．就如同其国技一斗牛，以公牛为商标的LOIS，被视西班牙的国宝级品牌，而“LOIS”精神亦如同斗牛般的勇猛强悍。许国国际的品牌都来抢滩中国市场，这对国内的休闲品牌有着巨大的压力。 三、项目分析 1.产品特点 本产品为时尚休闲服饰，因为季节的变化，他会运用时尚的元素、潮的颜色、夸张的设计等变换服装的款式。主营时尚休闲情侣装，款式设计简约、别致。本产品采用纯棉的高质量材料。 2.产品优劣比较 本产品是新推出的新品牌，知名度是不及ONLY和歌莉娅的。相比ONLY，他的快速的新颖款式、独特的品牌风格、专业的服务队伍是他们最好的优势；但是他们的定位重复与空档、渠道掌控力较差、正规的网上购物规模经济缺乏、缺少品牌文化的发展和推广是他们的劣势。相比歌莉娅，它的品牌是内涵的，一直坚持着“旅行就是生活”的理念，这个是独特的。虽然ONLY和歌莉娅都是知名度高的的品牌，有相对的优势，但是我想我们产品的独特的优势会在这个竞争激烈的市场上占有重要的一席之地。 四、销售分析 1.地域分析 “ONLY”是欧美Besterseller集团旗下拥有的四个著名品牌之一。自1997年在挪威开设的第一家专卖店至今，“ONLY”已经在欧洲和中东拥有了125家直营店和2140家代理店。1996年，绫致时装集团将ONLY品牌引入中国．目