二营销环境分析22.pptVIP

第二章 市场营销环境; ;营销环境的作用;二、营销环境的特征;第二节 市场营销环境的内容;Ⅰ.宏观环境分析;（一）人口总量;（四）家庭组成;（一）收入与支出状况 1.收入 人均GDP、个人收入、个人可支配收入、可随意支配收入;3.消费者的储蓄与信贷;（二）经济发展水平 1.经济发展阶段 2.经济形势;自然资源短缺 公众的生态需求增加 政府的环保立法更加严密;四、政治法律环境;五、科学技术环境;风俗习惯 宗教信仰 审美观念 ;Ⅱ.微观环境分析;一、企业内部环境;二、供应商;1. 中间商 ：经销中间商（取得产品所有权）和代理中间商（不拥有产品所有权）;四、顾客;五、竞争者;竞争者;公众：对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。; 1、市场机会的概念 指由于环境变化形成的对企业营销活动富有吸引力和利益空间的领域。 分析市场机会主要包括三方面的内容： 一是寻找新的市场机会； 二是评价市场机会； 三是实施有效的对策。 ;2、寻找新市场机会的方法;;1、环境威胁的概念 环境威胁是指营销环境的变化给企业营销带来的各种不利因素的总和。 ;威胁分析 ;*;*;*;*;三、综合分析与营销对策