西宁城市形象公关策划.pptVIP

Company Logo 第九章 前景预测和效果评估 1 前 景 预 测 2 监 控 评 估 3 执 行 与 控 制 Company Logo 旅管3班 李庆文 Company Logo LOGO 西宁城市形象策划 目录 第一章 背景分析 第二章 公关策划目的 第三章 策划理念 第四章 西宁城市形象特色资源分析 第五章 城市swot分析 第六章 西宁城市品牌形象的定位 第七章 城市形象推广策略 第八章 费用预算 第九章 前景预测和效果评估 * 第一章 背景分析 一.地理位置及区域环境 二.人口状况 三.经济发展状况 四.交通运输状况 * 第二章：公关策划的目的 通过一系列切实有效的公关推广活动，深度发掘西宁现有的各种资源与潜力，给西宁市产业发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的西宁市产业形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌的目的。 * 第三章 策划理念 1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段 2.营销的实质是营销特色，提高城市的认可度。 我们认为， 一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理 等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能树立良好 的城市新形象，吸引投资，从而在产业转型发展的大潮中占据先机。a * 第四章 西宁城市形象特色资源分析 1 特色自然 资源 2 特色历史 资源 3 特色文化 资源 4特色产业 经济资源 * 第五章 西宁城市swot分析 优势 （Strengths） 劣势 （Weaknesses） 机会 （Opportunities） 威胁 （Threats） * Strengths 第一，区位优势。 第二，传统产业优势。 第三，资源优势。 Opportunities 第一，后危机时代，世界经济正经历大变革、大调整和大融合，，西宁将迎来加快产业转型的良好机遇；第二，国家实施“西部大开发”战略，将基础设施建设、生态建设、优势产业开发和结构调整确定为西部投资和开发的重点领域，无疑将为西宁的发展提供便利；第三，青海省政府提出“转型发展、跨越发展”的战略方针。 Threats 第一，科学发展观的挑战。科学发展观作为一种新的发展理念提出，对经济发展提出了新的要求，必将对西宁产业转型带来历史性的影响。第二，竞争压力。经济全球化的形势下，经济主体在更大范围、更高层次上参与全球化进程。 Weaknesses 第一，传统产业地位牢固，过于刚性。第二，第二产业内部结构不合理，产业产品低度、初级，没有形成多元化的产业体系，从而使经济效益偏低，产业体系抵御外部环境变化的能力非常脆弱。第三，人力资本的缺乏。 SWOT ANALYSIS SWOT ANALYSIS * 资源、能源丰富的魅力古城，产业转型的领航之城 -----青海.西宁 第六章 西宁品牌形象的定位 * 第七章 城市形象推广策略 * 一、全国性征集活动： 1、西宁城市形象大使选拔活动： 本次活动由青海省委宣传部主办，青海电视台、网站承办，发挥政府媒体双平台的优势，整合政府媒体资源，以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主线通过竞赛的方式在全省评出三位符合所在城市气质，政府形象的代言人。 活动历时6个月，在竞赛过程中，以青海电视台，（是否合适）,xxxx网站为平台，通过评委打分，网站投票的方式进行抉择。以此调动广大群众积极参与，进行互动。 * 2、“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”： 以“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市城市形象新标志公开征集活动。通过向广大市内外人士征集、专家评审、群众投票，最后选出“大美青海，绿色中国。古城西宁，魅力夏都”——西宁市城市形象新标志。 活动具体安排 活动主办方：青海省西宁市市委宣传部 协办方：中国最权威设计网站——中国艺术设计联盟 比赛前期宣传活动：通过电视广告 广播 报纸 杂志 网络 微博 提交方式：以压缩文件的方式向指定网站提交作品 参赛人员：国内外艺术爱好设计者 各大院校设计专业的师生 社会上的独立设计师 专业设计机构 个人 或公司 比赛通知到作品征集截止时间为3个月 最优作品将成为西宁市图标并在各个重大场合长期使用 获奖者 获取2万元奖金 优秀作品将会公开展示并制作成集邮册 * 3、“古城西宁，魅力夏都 3、“古城西宁，魅力夏都” 以“古城西宁，魅力夏都”为主题开展西宁市高原下的笑脸摄影照片征