传统媒体的互联网时代到来.doc

传统媒体走入互联网+时代 2015年12月11日阿里巴巴集团控股有限公司在香港宣布，集团与南华早报集团达成协议，收购《南华早报》以及南华早报集团旗下的其他媒体资产。 ?这是双十一之后，马云的有一大动作。在我们大多数眼里对马云这一动作或许甚是难以理解，为什么要花精力收购传统传媒这一夕阳产业。面对这一疑惑，马云或许有不同的看法。 ??阿里巴巴为何收购南华早报 ? ??近年来，传统媒体衰落迅速，在资本普遍不看好的情况下，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信却说“我们不这么看”，那么阿里对传统媒体究竟怎么看？ ?在蔡崇信的公开信中，我们可以发现，阿里巴巴十分看好优质传统媒体和互联网力量的融合。 ?“在我们看来，《南华早报》在所在地区拥有标志性的地位，多年以来，其新闻报道都以高质量和可信度享誉国际。但就像很多纸媒一样，在新闻报道和发行的剧烈变化过程中，《南华早报》遭遇了挑战。但这种变化恰好落在了阿里巴巴的擅长范围内，这就是为什么我们相信，两家公司能很好的互补。” ??阿里收购南华早报，互联网巨头＋优质传统媒体或将成潮流 ? ??虽然此前坊间曾有传闻，但阿里巴巴集团今天宣布收购南华早报的消息公布，仍然引发了广泛关注。 ??在传统媒体普遍陷入困境的当下，传统媒体已经是不少人眼中的夕阳产业，那么阿里巴巴为什么要选择收购南华早报？阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在公开信里的回答是：我们不这么看。 ??阿里巴巴收购南华早报，对传媒界来说，至少能够带来三个启示：第一、在陷入低迷之后，优质传统媒体作为社会稀缺品，将迎来价值重估；第二、互联网巨头正在取代传统产业巨头成为传媒界主角，这是新经济发展的自然结果；第三、传统媒体自身实现转型已经被证明缺乏可行性，互联网公司的技术和资金优势或将帮助传统媒体追上数字时代潮流。 ??也许可以预计，随着国内互联网公司各自展开全球化战略，类似的媒体收购将来还会出现。 ??阿里巴巴能给南华早报带来什么 ? ??传统富豪郭鹤年及其家族退出，新兴互联网集团阿里巴巴接手，这笔交易发生在数字时代背景下，显得顺理成章。 ?传媒业正处于大变局的时期，世界主要媒体集团已经全面转型，数字化基本完成，但在移动互联网平台的技术升级和渠道分发方面，传统媒体缺乏资源、技术和平台，而这正是互联网巨头公司的优势所在。 ??以南华早报为例，该报通过网站付费订阅的方式提供在线咨询服务，订户人数仅有数万名，注册用户也不到100万。在互联网时代，这样的玩法确实已经过时了，如今的新媒体普遍以影响力和流量盈利，而一些传统媒体还在死守付费订阅的老路。 ??从公布的消息中可以发现，阿里巴巴在收购南华早报之后，第一步就是要拆除付费墙，帮助后者向互联网转型。阿里巴巴在大数据、云计算以及移动端三方面都有自身优势，能够令南华早报这家百年报纸在数字时代再度起飞，提高效率，建立移动分发能力，在世界范围内广泛获取读者。因此，蔡崇信在公开信中说：“我们看到了一个完美的机会，能够把《南华早报》的深厚传统和我们的科技技术结合，创造一个属于数字科技时代的新闻业未来。” ??对于低迷的传统媒体行业来说，也许将会从南华早报即将发生的变化中获得启发。 ??有一种声音认为，阿里巴巴在收购南华早报之后，必定会干涉后者的编辑权。这种观点忽视了一个问题，那就是在国际上，独立编辑权是一种传统共识，涉及媒体价值最核心公信力和影响力，资方不会去轻易挑战。 ??南华早报作为一份具有全球影响力的英文报纸，独立编辑权是基础，这一点牢不可破。阿里也不可能掷下重金收购后再将其毁掉，这是常识即可判断的道理。 ??根据蔡崇信的表态，未来阿里在帮助南华早报数字化转型之外，还将投资于采编力量，让内容生产的根基继续强化。通俗地讲，应该就是编辑预算会提高、编辑记者人手会充实、人员待遇会提升，不变的是报纸的价值观——坚持质量、诚信、可靠。“日常的编辑决定将会由编辑们在新闻编辑室里做出，而不是在董事会里。” ??所以说，坚持独立编辑权是个无需讨论的问题。事实上，编辑权独立更有利于客观、真实、平衡地报道。如今，随着中国经济的发展，越来越多的企业已经走出国门，因此在国际传媒舞台上，也需要一个熟悉东西方的国际性主流媒体来作为沟通中国和世界的桥梁，拥有独立编辑权、能够采纳多方观点、秉持新闻专业传统的南华早报才有可以担当这一角色。 ?《华盛顿邮报》超越《纽约时报》预示未来传媒业潮流 ? ??阿里巴巴能否帮助南华早报在数字时代转型？ ??对照此前亚马逊CEO杰夫·贝索斯收购《华盛顿邮报》的案例，可以说，胜算很大。 ?2015年10月，出现了一个传统媒体转型的历史性结点：根据业界广为引用的网络流量统计研究机构披露的最新数据，2015年10月华盛顿邮报的多平台独立访问者数量以6690万对6580万超越纽约时报。著名科技媒体网站 Digid