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城市旅游开启品牌时代 作者：纪辛 来源：互联网 添加日期：09年11月20日?????? 受益于政府宏观调控扩大内需、促进经济增长的政策，近期旅游行业表现活跃各地城市、地区品牌形象纷纷亮相中央电视台黄金时段，广告投放势头强劲。 ?????? 旅游业成为“提高消费，拉动就业，优化地区经济结构，推升城市竞争力”最有力的引擎。 ?????? 相关研究资料表明，尽管受到经济危机的波及，但中国仍是世界最大的旅游市场之一。国内旅游市场已经达到15亿人次，出境旅游发展到4000多万人次，入境旅游达到1亿人次。作为六大新兴消费热点行业之一的旅游，未来10年间，将保持年均10．4% 的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9．8% 的速度增长，企业、政府旅游的增长速度将达到10．9% ，到2010年中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5．44% 达到8% 。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。 ?????? 有着十年城市品牌规划经历的中视金桥高级副总裁刘旭明介绍说；“早期的城市旅游资源靠地域的天然优势，改革开放初期，各地依靠政策优势，而现阶段，在比较优势渐弱的情况下，品牌的带动作用突显出来。”分析表明，当前城市品牌投放呈现两大趋势，第一是城市品牌传播意识逐渐成熟，在广告投放上更加注重一个长期的过程，而不是一蹴而就。第二是城市品牌的投放力度在逐渐增强，而且体现出多渠道