奥运营销：一次与时间的赛跑.docVIP

袁岳：非常头脑，非常风暴，欢迎光临观众朋友们再次来到我们的《头脑风暴》的现场，我是主持人袁岳。离奥运会的开幕越来越近了，我想在祖国大地也包括在全球，正在兴起一股北京奥运的热，那么很多的企业也希望借着这股奥运热给自己的企业和品牌里加分，当然有一些品牌的确在这股奥运的热潮中做得很热，有的品牌虽然交了奥运的赞助费，但是做得很冷，因此我们今天的这个节目就特别来看，利用奥运的营销，谁是在和时间赛跑中间的赢家。那么为了讨论我们今天的话题，我们特别请到了来自青岛啤酒的总裁金志国先生。 解说：一个拥有百年历史的中国最知名的啤酒品牌，激情成就梦想，一个立志要在四年甚至更长的时间内，把奥运营销进行到底的山东汉子，做奥运公民是我们每个人的责任。青岛啤酒总裁金志国。 袁岳：来自于恒源祥羊羊羊的刘瑞旗先生。 解说：唯一一家跻身北京2008年奥运赞助商的中华老字号，恒动中国源于梦想。一个早在10年前就酝酿了奥运营销的中国品牌第一人，只有在奥运赛场上树立起来了，恒源祥才会走向世界，恒源祥集团董事长刘瑞旗。 袁岳：为了使我们今天的风暴来得更激烈一些，我们也请来了若干位重量级的风暴嘉宾。 解说：沃天体育管理集团总裁郭杰、咸池国际文化传播有限公司总裁方光、复旦大学复奥体育产业中心体育营销博士裘理瑾、上海华彩母子公司管控咨询集团执行董事白万纲。 袁岳：我不知道有多少人光知道奥运会离现在很近了，具体离现在有多近呢？在我们后边的背板上你可以看到说倒计时还有424天，准确地说在我们节目开始的时候，是424天22小时8分0秒，但是等到我们节目播出结束以后，一个小时又过去了，所以今天我们也要看一看，那些到现在为止已经成为奥运赞助商的企业，是不是取得了一些很有意义的进展或者说成就。那么我们首先进行一个小小的测试，拿起我们的投票器，您知道其中的哪一个企业是奥运的赞助商。好，我们第一沦出现的是在奶业中间的两个知名品牌，A是蒙牛，B是伊利。拿起我们的投票器，谁是我们的奥运赞助商，1、2、3。谢谢，虽然正确的答案是伊利，但是还是，应该说恭喜蒙牛，有这个44%的人认为蒙牛是奥运的赞助商，好，我们现在来看第二组的品牌，A是搜狐B是新浪，拿起我们的投票器，1、2、3。在这一组中间我们特别恭喜的是新浪，因为它们不是奥运赞助商，但是有50%的人认为他们是。好，第三组，A代表统一集团，B代表农夫山泉，拿起我们投票器，1、2、3。这次我们更要恭喜，因为正确的答案是统一集团，但是农夫山泉有77%的人认为它们是奥运赞助商。蛮有一些意思的，我想把这个问题给到我们刘总，你猜一下，现在我们没有把恒源祥搁在上面，你觉得现场有多少人知道恒源祥是赞助商，你估计能占百分之多少？ 刘瑞旗：有25%差不多了。 袁岳：我们就现在看一看，我现在点出来之前你们知道恒源祥是奥运赞助商的有多少？好像还不到25%。 刘瑞旗：有了，差不多1/3。 袁岳：差不多1/3，这个统计口径不太一样，不过我想如果只有1/3的人知道恒源祥是奥运赞助商，你有什么样的解释和感想。 刘瑞旗：不用解释，我已经足够了，有1/3就已经足够了，因为我们本身是小企业嘛，小企业总想大，那么其实恒源祥说小其实也并不小，当然因为人们总感觉是奥运赞助商，大企业。 袁岳：所以你要让大家产生这个误会。 刘瑞旗：一点也不误会。 袁岳：金总，你也是这个考虑吗？ 金志国：我们赞助的目的就是打造一个百年品牌的新鲜度，我要保持这个品牌的新鲜度。 袁岳：就是借助于奥运给你返老还童。 金志国：返老还童。 袁岳：好，我想问一下我们现场的观众，你们觉得如果听说一个企业，它成奥运的赞助商，或者这个品牌跟奥运赞助联系在一起，你第一个反应，你的头脑中的反应是什么？哪位来分享一下，好，这位。 观众：如果我知道它是奥运会赞助商，那我肯定会觉得它是实力蛮强的，至少在它这个行业里面。 袁岳：实力强。 观众：应该是前几位的，但是在这我也想说个题外话，刚才刘总说它是奥运会赞助商，我一下就蛮奇怪的，因为他说羊羊羊，我能想到的就是羊毛、羊绒，但我一项我们北京奥运会是夏季奥运会，要羊毛羊绒干什么，它是赞助商，我们得穿着这个衣服去看球赛还是怎么样。 袁岳：对呀，季节不对，季节不对怎么办？ 刘瑞旗：其实因为为什么，因为我们消费者对商品的知识比较匮乏，不懂，因为羊毛其实是夏天穿比冬天穿更好，因为我们过去穷，所以要饱暖，羊毛贵一点，买羊毛都是饱暖的，其实不是的。 袁岳：现在也保凉了。 刘瑞旗：羊毛是一种动物纤维，人本身就是动物，把动物纤维放在动物上面，你想这效果肯定好，它有一种调节的功能。 方光：刚才大家之所以选出蒙牛