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学子论文：新媒体PK传统媒体? 机遇与挑战并存，竞争融合求发展 北京师范大学　曹慎慎2006年12月01日13:10 　　每一种媒体技术的出现都深刻改变着世界，印刷术使文字图案具有普世价值；电视术使人们的感官能够延伸到异地；而新媒体技术的出现则改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念了，每个人都互联在媒介社会里，在全球同步的每一刻，每个人都是自媒体、与别人互为传者和受众。　　“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”[1]在电视媒体半个多世纪的发展历程中，最近几年的变革是最具革命性的，以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。　　何谓“新媒体”　　如何界定新媒体，当前业界可谓众说纷纭，至今没有定论。　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是个相对的概念，比如和报纸相比，电视可以叫做新媒体，但和互联网等相比，电视又是旧媒体。只是新媒体又不能变成无限相对的、没有办法解释的词，在一定时间内它应当具有相对稳定性，一个时代应该有一个时代的新媒体。因此熊澄宇教授给今天的新媒体下了这样的定义：在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。[2]　　百度副总裁梁冬对新媒体的认识有以下几个观点：第一，从“媒介即信息”到“信息即媒介”。在人类历史上从来没有一个时期像现在这样，内容本身也成为了重要的媒体平台。第二，回归口碑传播，人即是媒介。从来没有一个时代能够像现在这样，一个人可以向如此多的人同时传播信息。我们很难再分清楚，在百度贴吧里面发言的人，他到底是信息的发布者，还是一个寻找信息的人。传统意义上，从传播者，透过媒介到达信息的受众的过程，完成了一次有趣的转换。传播者、接收者，成为了同一个人，他的角色变成了一个“体验者”。当人成为媒体，口碑传播居然又成为最重要的传播方式。第三，新媒体将汇聚各种学科应用。在百度庞大的客户与庞大的用户之间，有一个自动精准匹配的关系，它是基于计算机技术应用来维系的。[3]　　上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，“新媒体是将数字技术、通信技术与文化产品、媒体传播紧密结合在一起的产物，它们之间的关系不是简单的物理组合，而是化学反应。新媒体对内容产业提出的深层问题是如何设计出富有活力的内容产品，满足用户的消费需求；新媒体对信息技术产业提出的深层次问题是如何发展技术和应用，使之更加便利和有效率；新媒体不是只局限在一个行政区域里，而是一定要实现全国范围，甚至全球化覆盖；新媒体不仅是一个单一的产业，而是与电信、移动、技术应用和终端制造等实现跨行业协作；新媒体不再只有音视频内容，而是集成和融合了各种各样的内容形态。”[4]　　新媒体PK传统媒体　　现代社会快速的生活节奏，逐渐拉大了注意力资源短缺的年轻受众和注意力资源过剩的中老年受众之间的差距。我们发现传统媒体和新媒体相比，有许多不同的地方。大量年轻的观众正从传统广播电视终端前面离去，年轻人的媒介消费时间总量并不少于中老年观众，但是他们的注意力分布却与中老年观众有很大的不同。在上海文广新闻传媒集团（以下简称SMG）做的“传统电视和互联网用户特性的比较”调查中可以看出，在传统的电视领域，观众越来越趋向老龄化发展，45岁以上的电视观众是SMG的忠实观众，其中，男女比例各占一半，购买能力也相对较低。而18至35岁的年轻受众则在互联网用户中占到了67%的规模，他们上网的时间也变得越来越长，达到了141分钟，其中，男女比例是6：4。由此，可以得出几个结论，年轻受众正在快速从传统媒体市场中分流，新媒体用户的意见主导力和购买力正在逐渐增强，他们对个性化、专业化的需求十分强烈。另外在终端方面，电视的增长还是非常缓慢的。传统电视主要是面向家庭娱乐的用户，使用时段还是在晚间；而新媒体则集中在互动和娱乐，白天和晚上都有大量的用户在使用。[5]图1???传统电视与互联网用户的特性比较 ?首先，相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件，由BBS猫扑发起的虐猫事件调查，由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力，在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web2.0精神而来