从“行业影响”到“影响行业”行业期刊如何转型突围.pdfVIP

LocalMedja l地方 ● 从“行业影响”到“影响行业● 行业期刊如何转型突围? 提要：行业期刊的发展困境原因复杂、涉及面广，怎么办，7作者认为优势与危机同在，七条路径可以使行业期刊从“行业影 响”发展到“影响行业”。 关键词：行业期刊转型方法中国水运报刊社 口文／施华 进入新世纪以来，特别是近几年。随着 二是对读者研究不深入，没有“锁 权”的大趋势下，行业行政主管部门的管理 政府机构改革的不断深入和新闻出版行业体 定”读者群。行业期刊的直接消费者是读 趋向宏观，行业期刊转型发展已经成为迫在 制改革的深化，大多数行业期刊开始了市场 者。杂志办给谁看，什么人喜欢看，这些都 眉睫的不二选择。 化运作，逐步与主管单位脱钩，面向市场， 需要进行深入研究。国内外的优秀期刊如 自主经营，自负盈亏。从市场情况看， “断 《知音》《特别关注》等都很重视对读者的 行业期刊的“行业影响”依然存在 奶”后的行业期刊生存状态不容乐观。据国 研究，对性别、年龄、职业、学历等不同层 我国的行业期干U涉及许多行业，种类繁 家新闻出版广电总局统计显示，全国共有期 次的读者都进行了分类调查。然而，当前很 多，涵盖广泛。如《中国水运》杂志就是以行 刊9849种，总印数已达3叫乙册。其中，包括大一部分行业期刊缺乏对读者进行深入研 业为依托，以眼务行业为宗旨，为行业发展提 《中国水运》杂志在内的交通运输行业公开 究，还摸不透读者的心理和消费习惯，还不 供政策解读、热点研讨、工作指导、科技支 出版期刊达30多种。然而，如此众多的期刊 具备吸引读者的能力。 持、理念创新等，带有鲜明的行业特色，也是 却没做大做强，能参与国际竞争的精品少之 三是丢不掉靠财政吃饭的办刊模式， 交通运输业内外乃至国内外了解中国水运的重 又少，大多数期刊还停留在小规模、地域性 经营方式落后。行业期刊应立足实际，整 要窗口和渠道。之所以行业期干U仍然深受读者 状态。 合资源，主动出击，积极联络行业系统内的 喜爱，除它应有的屙眇r，还在于它在全媒体 企事业单位，实现刊物社会效益和经济效益 格局中具有的独特优势和魅力。 行业期刊发展面临“四大困局 的最大化。然而，从实际看，长期以来形成 一是行业期刊经过长期积累发展，已 目前，行业期刊的发展困境原因复杂、 的靠财政吃饭的办刊模式，使行业期刊“断 经形成一套成熟的出版模式。如严格的审 涉及面广，既有新媒体冲击使办刊环境发生 奶”后摸不着方向。一时还难以找到适合自 校制度、独有的定位风格、相对稳定的出版 变化和行政体制改革等客观原因，也有刊物 己的比较灵活的经营方式。 周期和价格区间等。行业期刊长期积累形成 缺乏清晰定位、经营方式僵化等主观原因。 四是采编团队缺乏竞争意识，人员难 的权威性和公信力，在读者中有很大影响并 归纳起来有以下四个方面： 以适应市场需求。行业期干U由于历史和体 产生阅读追随。 一是市场定位不明确，一味地盲目 制等原因，经营团队基本没有，采编队伍多 二是行业期刊资源丰富，历史积淀丰 办刊。与大众期刊相比，行业期刊由于受 为原来作为机关刊时的工作人员，习惯了旱 厚。从市场竞争中一路拼杀过来的品牌行 行业限制，发行面更窄，读者数量也相对较 涝保收“铁饭碗”式的工作方式，还没有经 业期刊，大多拥有深厚的文化底蕴和历史传 少。因此，行业期刊的定位比普通的大众期 过市场经济的洗礼。加之，在国家“简政放 统，拥有庞大的工作团队、比较完善的运营 刊更为重要。当前，还有很大一部分行业期 系统以及规范的管理机制。 刊停留在以前的办刊