市场调查报告 网购.docVIP

PAGE PAGE 1 《市场调查与分析》课程实习报告 题目： 在校大学生网络购物情况的调查 目 录 一 摘要………………………………………………… 3 二 调查概况…………………………………………… 3 (一)调查背景和目的……………………………………… 3 (二)调查研究的方法…………………………………….. 3 三 调查结果 …………………………………………… 4 (一) 大学生网络购物的各特征分析……………….4 (二) 大学生网络购物的原因分析…………………………5 (三) 大学生对购物网站的选择……………………….………6 四 大学生对于网络购物的评价……………………………8 五 局限性……………………………………………...……10 六 附件………………………………………………...…… 11 一 摘要 随着经济的持续快速发展，网络的普及率得到进一步提高，其在人们生活中已经发生了潜移默化的影响。在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。作为“高触网”的大学生，随着网络和电子商务的发展，他们成为网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色。在校大学生一旦突破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表未来几年的消费趋势。基于这样一种思考，我们对农林大学的在校学生进行问卷调查，以期更好地了解大学生网络购物的主要特征。 二 调查概况 (一)调查背景和目的 随着网络、通信和信息技术的突破性进展，电子商务迅速普及,使人们通过网络进行交易成为可能。凭借互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者之间地点与距离相关的障碍，我国经济正逐渐形成以互联网、通信技术为基础的新经济。网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。 众所周知，电脑在大学生宿舍已经很普遍，而网络购物在以大学生为主的年轻人群体中已经成为一种潮流和时尚。大学生是一个特殊的消费群体，对大学生网络购物特征进行研究，有助于研究未来市场的发展情况。 这次大学生网上购物调查研究目的是了解福建农林大学在校大学生的网络购物情况，并分析其网上消费潜力、消费倾向、消费结构和消费动力. (二) 调查研究的方法 调查地区 福建省福州市仓山区金山路，福建农林大学，包括南区、北区、下安 调查对象 福建农林大学校内学生为主体 关于“在校大学生网上购物情况调查报告”调查问卷统计情况如下：共发放调查问卷70份，收回调查问卷60份，调查有效问卷率达85.71%。 样本的结构 第一步、整群抽样 按区域把福建农林大学划成北区、南区、和下安区为一级抽样单元 第二步、分层抽样 按校内各区人口比例，在三区中抽取相应数量的宿舍为调查二级抽样单元 第三步、随机抽样 在二级抽样单元的宿舍中，随机选择一名个体作为最终调查对象 资料采集 采取问卷调查与观察法相结合的方法 资料处理方法及工具 WORD进行文字编辑 EXCEL进行数据处理 三 调查结果 （一）大学生网络购物的各特征分析 1）大学生网络购物的性别特征 经过调查，60学生中，31位男生中有28位有网络购物的习惯，29位女生中24位有网络购物的习惯，有网络购物男女生的比例为93.3%和82.76%，男生略多于女生，男生运用网络的频繁程度明显高于女生，对于一些网络知识的了解程度也好于女生，同时男生比女生更勇于冒险和追求新的事物，这可能是导致进行网络购物的男生多于女生的原因(见图一,图二) (图一 ) (图二) 2）大学生网络购物的年龄特征 现今，大学生的年龄一般集中在18~24岁的范围内，而18~22岁居多。经过对大学生网络购物的调查，我们可以看出，大二，大三的学生进行网络购物的比例要多，并且网络购物的次数同样比较多。因此可以看出，网龄对于进行网上购物同样有着一定的影响。 3）大学生网络购物的了解情况及支付力特征 从图看出，大学生对网络购物非常了解的人很少，大多数学生仅仅比较和一般了解，但是对网络购物的认同成都还是比较高的，占调查总数的60%，而不认同的仅占1.67%。大学生的基本生活花费大都是来源于家庭的供给，因此，大学生的消费水平也必须与其家庭情况相符合。大家的生活费基本上都是集中于800~1200之间，过高或过低的人只占较少的一部分，因此，大家在必备的一些花费外，才会去考虑进行一些额外的消费。 （二）大学生网络购物的原因分析 1、进行网络购物的原因 通过调查，有过网络购物的人占总人数的63%。多数有过网络购物经历的人表示，他们选择网络购物的原因主要是商品种类多，比较方便。大学生选择网络购