小熊煮蛋器的广告策划.doc

《广告实务》作业五 广告策划方案 班级：12市营（2） 组长：唐传香 组员：秦扬阳 徐志鹏 曾珊珊 刘浏 张超 小熊牌煮蛋器广告策划方案 一、前期准备 （一）广告环境分析 广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。仔细考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状况，并慎重评价其质量，从而做出正确的估量和判断，抓住机遇，制定出相应的战略和策略，这是广告策划取得成功的前提。 我们小熊煮蛋器准备投入的市场是大学生消费群体。环境是校园环境，竞争较少，因为小熊煮蛋器在学校还不是很使用量很大，是一个新产品，大学生很多都追求创新和个性，所以市场很大，送亲人，送闺蜜，送伙伴，送家人都可以。 消费者分析 主要消费群体，需传播引导的。我们小熊煮蛋器的消费者投入选定为在校大学生，一种适应新时代变更，喜欢创新，追求创意的新群体，应该会比较喜欢我们的煮蛋器。 （三）产品分析 1、小熊煮蛋器适用的人群： （1）幸福之家，清晨的营养早餐，小熊轻松为全家人煮好鲜嫩的爱心鸡蛋。? （2）白领丽人，疼爱自己，备在办公室，即使再忙也不用担心来不及吃早餐，或加班到.深夜挨坏了肚子了? （3）单身贵族，网络游戏打到最晚，也有小熊贴心准备好的健康宵夜。? （4）宅男宅女，喜欢宅在家里的感觉，喜欢不想出门时依然有诱人的鸡蛋香来解馋。? （5）健康宝宝，蛋黄泥既营养又美味，非常容易吸收，是婴幼儿最佳的天然营养辅食 （6）快乐儿童，圆圆的鸡蛋，香香的味道，嫩嫩的口感，多多的营养，快乐儿童的最爱。 （7）健康宝宝，早餐、睡前点心，妈妈很快就能做好，宝宝开心地享用，快乐地成长。 （8）寄校学生，镇室之宝、早餐、配菜、加餐、营养、多重问题、一器解决。? 2、鸡蛋的作用：? （1）健脑益智。鸡蛋黄中的卵磷脂、甘油三脂、胆固醇和卵黄素，对神经系统和身体发育有很大的作用，可避免老年人的智力衰退，并可改善各个年龄组的记忆力。? （2）保护肝脏。鸡蛋中的蛋白质对肝脏组织损伤有修复作用。蛋黄中的卵磷脂可促进肝细胞的再生，还可提高人体血浆蛋白量，增强肌体的代谢功能和免疫功能。? （3）防治动脉硬化。美国营养学家和医学工作者用鸡蛋来防治动脉粥样硬化，获得了出人意料的惊人效果。? （4）预防癌症。鸡蛋中含有较多的维生素B2，可以分解和氧化人体内的致癌物质。鸡蛋中的微量元素，如硒、锌等也都具有防癌作用。? （5）延缓衰老。鸡蛋含有人体几乎所有需要的营养物质，故被人们称做“理想的营养库”。营养学家称之为“完全蛋白质模式”，是不少长寿者的延年经验之一。? 3、最营养的烹饪方法： 鸡蛋吃法多种多样，就营养的吸收和消化率来讲，煮蛋为100%，炒蛋为97%，嫩炸为98%，老炸为81.1%，开水、牛奶冲蛋为92.5%，生吃为30%～50%。由此来说，煮鸡蛋是最佳的吃法，但要注意细嚼慢咽，否则会影响吸收和消化。不过，对儿童来说，还是蒸蛋羹、蛋花汤最适合，因为这两种做法能使蛋白质松解，极易被儿童消化吸收。 注意：茶叶蛋应少吃，因为茶叶中含酸化物质，与鸡蛋中的铁元素结合，对胃起刺激作用，影响胃肠的消化功能。 （四）竞争对手分析 总体来讲：小熊煮蛋器的竞争对手较多，惠家WELHOME，ACA北美，美的，每时乐，苏泊尔SUPOR。现在的产品几乎每个领域都是很多人在竞争。从品种、款式和功能上来说，小熊煮蛋器对于类似的小电器做得非常到位了，价格低，操作方便，市场潜力较广泛?。 在学校：? 1、小熊煮蛋器可以在宿舍煮鸡蛋、热饭···我们还是第一个。?超市里面也没有，食堂里都是提前煮好的。? 2、我们主要是方便学生，周末可以在宿舍自己做。? 3、学生们对小熊牌的电器还是比较信赖的。? 所以关于在竞争对手这方面，我们还是比较占优势的。 二、广告目标 （一）企业目标 企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。我们小熊煮蛋器的企业没目标分成长期目标和短期目标，希望能从身边的大学生消费群体开始，逐步拓宽我们的市场。 1、长期目标 强化企业形象，让消费者知道本企业是一个可靠的企业；提高产品知名度、美誉度，加大市场的竞争力度。让小熊煮蛋器家喻户晓，知道它的品牌知名度。创造市场，挖掘潜在市场为目标。 2、短期目标 促进产品销售，在大学校园内提高产品销售量，扩大小熊煮蛋器的市