广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案.docVIP

广西平果嘹歌文化项目 宣传推广文案 第五策划小组 组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅 分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳 ２００５年１２月２８日 目 录 一、广西文化旅游市场的调研计划书…………………1 二、广西文化旅游市场调研问卷……………………..3 三、关于广西文化旅游市场的调查报告………………4 四、旅游宣传片《绮丽平果嘹歌》策划方案…………8 五、第五策划小组会议记录…………………………...11 六、附带：平果之旅心得体会（小组各成员） 广西文化旅游市场调研问卷材料统计表 广西文化旅游市场的调研计划书 一、前言 根据高职高专的教学改革改进的原则，针对专业特色进行实训学习，结合信息传播与策划专业三年来所设置的课程特点，及《企业策划》的课程要求，运用本专业所学《广告学原理》、《传播学》、《摄影摄像理论》、《信息搜集与分析原理》等相关的课程，坚持将理论和实践相结合，积极完成教学任务，开展本次调研活动。 本小组的市场调查将以策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。 调研小组成员： 组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅 分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳 二、调研的目的和意义 1、为了将所学知识运用到实际，能够自主组织开展策划活动，撰写市场的调研计划书，为本小组的2006年平果嘹歌传播方案搜集资料。 具体安排为： （1）了解平果嘹歌传播与推广的文化旅游背景 。 （2）了解广西目前成功文化产业的运行模式。如：桂林〈〈印象·刘三姐〉〉、广西百色黑衣壮等。 （3）通过对市场上熟悉的旅游文化、企业文化的群体进行调查，了解他们是怎样认识和接受刚开始的那些原生态文化。 （4）为百色平果嘹歌进入广西市场进行广告运动策划提供客观依据。 2、专业训练，提高操作水平。 3、提前进入就业热身阶段。 三、调查内容： （一）消费者 1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）； 2、消费者对旅游地点的消费形态。 （二）市场 1、广西百色平果嘹歌的历史以及现状。 （三）竞争者 1、了解广西其它地区所存在的文化旅游市场现状； 2、熟悉其它地区所运用的成功策划案例。 四、调研步骤： （一）调研的确定阶段 时间：2005年10月13—17日 1、调研主题：百色平果嘹传播推广的背景——广西文化旅游市场 2、所需资料的收集： （1）南宁一些旅游公司的名称、地址、网址，以及旅游公司的一些数据资料。 （2）南博会召开的相关资料，旅游展出的信息资料。 (3）问卷与采访资料的一手资料。 （4）调查了解区内外不同的地方人对广西文化旅游市场熟悉情况、消费者对旅游地点的消费形态。 （5）网络上的相关信息资料。 3、收集的方法： （1）问卷调查法 （2）观察询问法 （3）上网搜索访问法 （4）咨询法。 （二）调研的资料搜集阶段： 时间：2005年10月21—25日 1、本调研组7人，细分成3个小组，在 “二会一节” 期间进行问卷式调查。 2、调研期间，每天集会总结成果与安排下一步工作的开展。 3、调研估算：通过对广西现有文化市场的成功运作，达到我们调查的目的。 （三）、调研的整理分析阶段： 本调研组7人，分A、B、C四小组。 1、初选：三个小组运用一起分析讨论式将资料进行筛选归类； 2、精选：集合其它各组的材料，进行讨论后将初选资料再进行整组筛选。 五、经费预算： A、制作小组成员的调查问卷，每人十份，一共70份。 2元/份×70份=14元 B、活动过程中的食费、交通费等均由小组成员自己解决。（故不计在计划中） C、如要通过电话访问调查，均自己采用电话卡。（故不计在计划中） D、本出活动的紧急费用为：每人10元，7人，共计：70元。 经费预算为：84元 六、另附调查问卷一份。 广西文化旅游市场调研问卷 随着中国－东盟博览会在南宁的举办，广西旅游业也面临着史无前例的机遇。广西是个以喀斯特地貌景观为主体，奇观胜景的旅游资源遍布全省，除桂林外，还有许多有特色的旅游景点。 为了进一步了解大家对广西文化旅游市场特别是百色平果嘹歌文化的了解，特设此问卷，希望大家多多合作！谢谢！！ 请把适合你自己实际情况的答案后面打∨，每个题目只选择一个答案。 您的基本情况： 姓名： 性别：A、男 B、 女 您来自： 民族： 回访电话： 您的年龄： A、2