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　　关于广告话语中社会文化信息渗透分析论文 论文关键词：广告话语；话语分析；社会文化信息 论文摘要：本文以话语理论为背景，对广告话语进行了解读。本文以一则男士护肤品广告为例，从词汇、人称、语气等方面进行话语分析，试图揭示广告话语和社会文化的关系，透视广告话语的社会建构功能，捕捉广告话语中所蕴涵的社会文化信息，从而说明广告话语能够彰显社会文化等多维度的变化。 1.0广告话语的解读 丹麦语言学家、哥本哈根学派的创始人和主要理论家叶尔姆斯列夫(L. Hjelmslev)说过:“人们不仅要认识语言系统……还要通过语言认识语言背后的人和人类社会，以及全部人类知识领域”。(转引自罗宾斯.freeletafunction)，即概念(ideational)功能、人际(interpersonal)功能和语篇(textual)功能。概念功能指表达主客观世界的经验，其中及物性系统(transitivity)是表达概念功能的一个重要语义系统，作者/讲话人选择何种语类(如名词短语、动词短语等)在很大程度上取决于其思想观点。人际功能指的是说话人和听话人在话语情景中的互动，以及前者对后者及所说内容的态度。人际功能通过语气(mood)和情态(modality )表达作者l讲话人身份、地位、态度等。(戴炜华高军2002)语篇功能指作者/讲话人通过遣词造句、谋篇布局来组织思想。 本文以刊登在The Bulletin杂志上的“NIVEA妮维雅)男士护肤品广告为例，主要从词汇、人称、语态、有关话语的问题等方面进行分析，进而揭示话语和社会文化的关系，捕捉话语中所蕴涵的社会文化信息，透视广告话语的社会建构功能，从而说明广告话语具有社会性，并且能够彰显社会文化等多维度的变化。 NIVEA是全球著名的护肤品品牌。该品牌由德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司创立，至今有一百多年的历史，其产品种类多，品质高，特别是男士专用护肤品深受男士们的青睐，销量在欧洲市场稳居排名第一。以下是该广告的内容: n} FACE OF THE FUTURE You’ve ind and body primed for the pressures and challenges of meeting your goals . You have a strong vision for your future, and you knootionally, physitally—and you knoeals may e ness and look dull, tired, even lifeless. MEN’ S SKIN IS DIFFERENT A man’s skin is thicker and greasier than a an’s (giving it great oisture levels,.freeler for longer )，and it’ s hairier(men spend about 3000 hours or I40 days of their lives shaving).In short, men have specif is skincare requirements . IN-YOUR-FACE FACTS Just as it’s important to maintain your body in peak condition,it pays to keep your face in shape . MORE 1`HAN SHIN DEEP Made just for men, high-performance NIVEA FOR MEN Active Firming Moisturiser is a technologically progressive treatrnent that,aintains skin’ s elasticity and suppleness. Highly effective and easy to use, the non-greasy formulation is concentrated oisturizing agents, vitamin E, provitamin BS and a UVA and UVB fitler system that protects the skin from sunlight-induced damage and environmental influences. But the secret ingredient is creatine, a naturally occurring essential element