找出摩罗丹雄霸一方的策略1022.ppt

胃有伤，当然胃痛、胃胀、胃动力不足 好胃药 摩罗丹 疗胃伤 治胃病 抚平胃伤痛 治胃治根本 摩罗丹 好胃药 中华秘药 症状根源 功效定义 价值定位 摩罗丹的目标与未来 以独特且独占的功效建立胃药第一品牌 以霸气的风格形成唯我独尊的高度 产品剂型创新，以更方便的用药圈入更多患者 谢谢！ * 找出摩罗丹雄霸天下的广告策略 摩罗丹品牌策略提报 久久天成广告 胃药市场的现状 功效诉求分析 品牌竞争情况 市场渗透情况 斯达舒依然只是直接抓症状，基本上胃痛、胃酸、胃胀的诉求症状已是斯达舒的专属. 999胃泰抓小胃病市场，打亲情牌 吗叮啉抓胃动力市场，以胃胀不消化为主症 葵花胃康灵抓老胃病市场，强调疗程用药 功效诉求上由混战进入割据 但是各家都不放弃胃痛、胃酸、胃胀等已被 消费者普遍接受的症状诉求。 胃药市场品牌竞争情况 胃药品牌市场渗透情况 数据来源：CMMS，2011年1-3月，35城市 一线城市胃药品牌渗透情况 2011年 一线城市 地区渗透率 排名 北京 上海 广州 1 吗丁啉 51.68 吗丁啉 28.58 吗丁啉 20.15 2 三九胃泰 26.27 三九胃泰 23.99 保济丸 19.15 3 江中健胃消食片 22.65 胃舒平 13.38 江中健胃消食片 13.33 4 乐得胃 17.57 江中健胃消食片 13.12 三九胃泰 11.69 5 斯达舒 12.65 丽珠得乐 7.32 胃乃安 8.08 6 胃舒平 10.62 斯达舒 6.67 江中胃康灵 7.87 7 温胃舒 8.32 江中胃康灵 6.65 丽珠肠乐 6.94 8 丽珠得乐 8.3 健民健胃消食片 5.85 斯达舒 6.02 9 快胃消食片 8.18 快胃消食片 5.73 胃复安 5.13 10 健民健胃消食片 8 达喜铝碳镁片 5.70 幸福胃的素 4.80 排名 深圳 1 保济丸 44.49 2 江中健胃消食片 19.13 3 吗丁啉 13.63 4 三九胃泰 8.09 5 健民健胃消食片 7.53 6 香砂养胃 7.39 7 气滞胃痛颗粒 5.48 8 胃舒平 4.65 9 养胃舒 4.54 10 葵花胃康灵胶囊 3.93 11 胃乃安 3.88 12 江中胃康灵 3.67 13 快胃消食片 3.64 14 广州保济丸+保济口服液 3.36 15 仁和胃康灵 3.32 16 葵花胃康宁 3.12 17 百合快胃片 3.00 18 胃(维)仙U 2.84 19 胃必治 2.67 20 美罗胃痛灵 2.44 21 胃复安 2.42 22 斯达舒 2.27 华北地区胃药品牌渗透情况 排名 石家庄 太原 天津 1 吗丁啉 21.53 江中健胃消食片 27.42 吗丁啉 20.47 2 江中健胃消食片 15.48 胃必治 15.63 胃必治 11.27 3 快胃消食片 14.36 江中胃康灵 15.39 盖胃平 8.03 4 江中胃康灵 13.39 吗丁啉 13.11 快胃消食片 6.87 5 斯达舒 10.57 葵花胃康宁 9.85 扬子江胃苏冲剂 6.82 6 盖胃平 9.84 胃舒平 8.41 江中胃康灵 5.69 7 三九胃泰 8.95 三九胃泰 7.06 济公开胃丹 5.65 8 葵花胃康宁 8.26 谓尔舒 6.43 江中健胃消食片 5.55 9 葵花胃康灵胶囊 7.83 斯达舒 4.62 香砂养胃 5.43 10 健民健胃消食片 7.58 胃乃安 4.40 摩罗丹 4.12 华东地区品牌渗透情况 2011年 华东 地区渗透率 排名 福州 杭州 南京 1 三九胃泰 34.38 三九胃泰 24.46 胃必治 27.67 2 保济丸 24.36 葵花胃康宁 22.81 胃(维)仙U 25.47 3 吗丁啉 17.21 江中健胃消食片 22.67 三九胃泰 23.02 4 斯达舒 16.13 江中胃康灵 16.04 仁和胃康灵 22.29 5 江中健胃消食片 12.59 葵花胃康灵胶囊 15.44 泰胃美 22.29 6 葵花胃康宁 8.66 胃舒平 11.29 健民健胃消食片 19.98 7 百合快胃片 8.61 吗丁啉 9.03 盖胃平 18.86 8 丽珠得乐 6.73 快胃消食片 7.37 江中胃康灵 17.09 9 广州保济丸+保济口服液 4