新媒体时代：当网络的矛指向传统的盾.docVIP

新媒体时代：当的网络的矛指向传统的盾 随着数字化时代的到来，一系列崭新的媒体形态渐渐的走进了我们的生活之中：从乌鲁木齐国际机场通道，到北京市西单商场的电梯间，甚至在香港海洋公园的海地隧道深处，我们都会看到一块块类似于家中电视屏幕一样的窗口--其实，这正是网络媒体的形式载体--媒介终端。 正是这小小的一块，通过它，我们可以了解到知识，新闻，以及堪称海量的各类资讯......而提供这巨大信息量并不断推陈出新的强大动力，其实是一张巨大而无形的信息网络：无穷无尽的传播符号在这里广泛交织，虽然包罗万象，千丝万缕；却又细致入微，井然有序...... 这张由数字化信息所构成的网络，就是我们所说的互联网。随着它的普及，很多传统媒体，譬如报刊，广播，电视，杂志等，也都纷纷开辟了专门的互联网板块，用以与受众的互动；甚至连老牌央视节目＂春晚＂，也开辟了一系列＂网络征集，微博互动环节＂，积极投身到网络化的大潮之中..... 其实，传统媒体网络化是一种传播发展过程中的必然趋势，这个道理也很简单，伴随着传播领域的发展，网络互联网以点击量为基础的传播过程是一座蕴量惊人的大金矿，我不知道全国所有报刊，电台，电视台全年全部的收益到底是多少，但有一点可以肯定，较之于形式多元，规模巨大的互联网而言，那绝对是＂小巫见大巫了＂！ 当然了，要说活跃在该网络之中，将这些信息符号从繁琐到精致呈现在我们眼前的，还是以数字化网络媒体为典型代表的新兴力量--新媒体！ 新媒体这个概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。 何为新媒体？在教科书上，其所指的是利用数字技术，网络技术，移动技术等，通过对应的信息终端，达到传播效果的媒介；毫无疑问，这是相对于报刊，广播，电视等传统媒体而言的。 在我看来，即便是用这种二十一世纪新的信息技术来定义新媒体，也未免显得有些陈旧。新媒体，之所以言＂新＂，应该是一种不断发展着的，不断推陈出新的传播思想和媒介，这当然应该包含3G,4G,甚至5G这样的信息技术的升级，但更为重要的，其实是一种传播领域意识形态的涅槃！ 在这一点上，我个人比较认可美国连线＂杂志对新媒体的一个看似十分宽泛的定义，即＂所有人对所有人的传播。＂对，这里所说的传播主题和传播对象都是＂所有人＂！而且确确实实是＂一个都不能少！＂因为，从信息的角度来说，这张无形的大网包罗了我们每一个人生活，观点，乃至思想......在这样一块一块的网格之中，我们每一个人的信息激烈碰撞，并相互进行着复杂而有序的传播活动！ 如果觉得这样的表述不够鲜活，形象；没关系，我们可以架设这样一个场景：夏日午后，你在自家的果园里摘了一颗红彤彤苹果，先是凑过去嗅了下，一股清新的水果香味扑鼻而来；然后轻轻的咬下一口，甘甜的汁液沁入咽喉；突然，一只小小的蜜蜂飞了过来，冷不丁叮了你一下，你＂啊＂的大叫了一声...... 好了，现在你在自己的网络空间里发上一句心情：苹果真好吃！要不了多久，全世界都可以获知你的这个感受！当然了，你还可以通过描述一段文字，配张图片，以及各种更为复杂的信息符号来告诉大家：＂夏日，午后，果园，清香，汁甜，你被蜜蜂蛰后的疼痛，以及你啊的那一声...... 然而，在将自身的信息符号传播出去的同时，你也可以无限的接收到来自他人的信息和反馈，只不过这时，你的角色发生了一些变化，从传播主体转变成了一名受众。 所以，即便相隔万里，我们依然可以随时了解到自己关注对象的＂眼所见，心所想，耳所闻.....＂这一切，都是因为有了网络媒体的帮助，互联网的＂联＂，也就此在真正意义上获得了极大范围的体现，同样是在这里，时间和空间的距离所阻隘的那一部分信息量必将得到极大的释放！ 伴随着以博客，论坛，微博等为代表的网络媒体的兴起，以上的场景，相信大家都已经在熟悉不过了。可以断言的是，没有媒体手段日新月异的发展，这一切都是水中拈花，镜中揽月.....而我们有理由相信，当信息的架构发生了变化，带来的结果之一必然是个人生活习惯乃至社会，经济，文化等更深层面的变革！ 可以说，这种借助互联网的所有个人的信息传播，在信息爆炸的这个时代，堪称拥有无可比拟的绝对优势。于是乎，又一个崭新的理念＂横亘而出＂，那就是＂自媒体时代＂！ 鉴于关于得出此类说法是否言之过早的问题尚有争论，这里我们先不予置评。 但有一点是可以肯定的，公共传播与网络的结合，其实是人类信息传播的历史必然。再进一步说，是新媒体，将受众对于信息的无限需求，相对的由渴望变为了现实！更为重要的一点，但单就信息交流活动的传播规模来看，作为世界互联网第一大国，我国的网络媒体在传播领域真可谓是得天独厚。 那么，具体说来，当这＂一老一新＂两大媒体发生了化学反应，又会产生怎样的冲突与交融呢？ 首先，也就是最为重要的一点，就是信息资源在＂绝对储量＂上的巨变。当然