2005天津市大通复兴在门项目提案.ppt

大通复兴门项目;价值连城碧玉的前身也只是不起眼的毛石， 只有独具慧眼才能获得惊人收益。 我们这个项目就是深藏在名不惊人地段上的翡翠， 现在它的翠色只有开发商和我们能看见。 所以，北岛广告要做的， 就是让市场发现并认同项目价值， 最终让开发商与消费者同步获得价值， ——提升了的价值。;本项目意义所在; 拥有品牌的不是企业，而是消费者。因此，如何驾驭顾客资产就成为企业决策制定的核心。 在21世纪，营销重心向顾客资产的转变已经成为一种必然的趋势。 ;这并不意味着产品不重要 相反 我们强调消费者重要性的目的 是准确建立项目与消费者需求之间的 对位关系;所以，我们还是从对 复兴门项目的认识开始——;河西区概况;河西楼市总体印象1-品目齐全;河西楼市总体印象2-风格各异;河西楼市总体印象3-区位优势明显;区域印象——昨天;区域印象——今天;区域印象——明天;结论;市场环境;河西区小海地一带主要竞争楼盘 ; 复兴门及其东南部缺乏代表性的地标建筑 ; 一个不够火热的区域市场背后 一定有某种困难存在，同时也会有更多的机会存在 也许是这里的消费能力尚未释放，也许是没有可供选择的余地 但更多的人们仍看好河西，向往河西， 甚至是投奔河西;本项目的目标 ;吸引消费者的四大理由之Ⅰ;吸引消费者的四大理由之Ⅱ ;吸引消费者的四大理由之Ⅲ ;吸引消费者的四大理由之Ⅳ ; 独具慧眼的“大通”看准了这块打着灯笼都难找的“宝地”，率先打破了这里的平静，将高度建立在优势之上;项目素描;项目品质;问题的重点和难点;例证一;例证二;问题的解决之道：发现价值;本方案的目标;寻找目标客户的[产品决定法则];从发现项目价值，分析购买人群 ;区位;价格;规模;包装方案标杆客户;目标客户定位：城市动物，后时尚派 ;定义[城市动物] ; [城市动物]的生活习性 ;[城市动物]经常出没的地方 ;给城市动物分类 ;后时尚？ ;[后时尚]性格 ;[后时尚派]不是全部 ;用主力客户为所有目标客户树立标杆;[后时尚派]的生活表象 ;[后时尚派]的生活表象;[后时尚派]的生活表象;[后时尚派]的生活表象;[后时尚派]的生活表象;案名方案一;方案一 Logo表现1;方案一 Logo表现2;方案一 Logo表现3;案名方案二;方案二 Logo表现1;方案二 Logo表现2;方案二 Logo表现3;案名方案三;案名方案四;方案四 Logo表现1;方案四 Logo表现2;案名方案五;项目定位描述;形象定位：主广告语;生活价值观之时间观;生活价值观之环境观;生活价值观之文化观;生活价值观之品质观;生活价值观之未来观;亮相期形象广告方案;形象广告方案1;形象广告方案2-1;形象广告方案2-2;形象广告方案3;形象延展方案;VI应用延展;VI应用延展;预热期广告方案;预热广告方案之一;预热广告方案之二;预热广告方案之四;额外奉送;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.