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2004年深圳花好园广在告推广整合案
致花样年： a、建立有效的传播通路，以“这时花开”为主线，避开下 沙，沿滨河路以西，户外形象和导视系统直接延深至 泰然4、9路，将项目信息直达消费群体； b、在华强北顺电及东门茂业设立外卖场，与销售现场建 立互动，营造热烈的现场销售氛围，增加来访量，促 进销售； c、建立整合的市场冲击体系，结合平面媒体和活动营销， 从一开始便形成整合的攻击概念，有力度且到位。 ? →形象确立（本案重点） →前期预热（本案重点） ? 确立主题：生于70年代。 确立路径：连续制造热点，利用媒体炒作， 引导舆论关注点。 确立攻关：“生于70年代”系列主题活动。 深度主题：花好园，70年代生人专属大社区。 传播核心：配合销售进度，占领同类项目市场的制高点， 确立地标性建筑地位及项目形象。 这时花开…… 花好园业主的生活状态： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这时花开(核心描绘） 若干年前播下一粒种子 若干年辛勤的耕耘 今天已枝繁叶茂，摇曳生姿 ? 歌里说，想要到达明天 现在就要启航 ? 为了明日枝头甘美的果实 是时候了 迎接生命里的第一次盛放…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 花好园进行时: 硕果 种子 孕育 盛放 …… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 花好园的种子（核心理念）： MY PLACE Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 花好园的土壤（项目定位）： 小户型大社区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 好生活、好时尚 花好园的信风（传播语）： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. NO.6（传播策略） 期待成熟…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “截拳道”真义： 1、博百家之长，不拘泥于形式，没有固定的招式； 2、强调整体与局部的协调； 3、不迂回，以直线目标为行进方向； 4、以正确的时机与正确的速度发招； 5、全力以赴，重创对手。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 花好园“截拳道”: 直线传播，短、平、快完成销售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战略部署 一、战略目标：提高品牌的知名度及认同度，完善品牌 个性，短、平、快完成销售，造就市场示范效应， 以此提升花样年企业品牌。 二、核心攻击：1、低首期、轻松置业； 2、个性化样板房； 3、小户型、大社区。 三、冲击策略：整合新洲、车公庙片区整体的综合资源， 在进行传统地产传播方法的基础上，引入事件传播
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