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2007上海市梧桐墅整在体营销方案
梧桐城邦三期
——梧桐墅整体营销方案;项目精神树立，二期各类产品的延续体现;项目目标：;大华的品牌愿景：缔造全国影响力地产企业；正向高级阶段发展——“强调客户的主导性”;大华城市别墅系列特点：中环附近、整体发展潜力、成熟生活配套——城市内向;大华城市别墅系列营销核心：整体上重新定义城市别墅，打造“城市核心，海派别墅生活第一极”；项目上根据产品特色分别阐述不同别墅生活；;从市场、竞争、产品三个角度发现本项目价值体系;梧桐别墅客户构成;Opinion观点;时间相对较忙，但可自由分配
与同阶层人一起休闲娱乐
上下班基本没有规律
书籍、报纸是主要获取知识的途径
经常去高端的地方去购物;品牌、品质;大华城市别墅 [城市核心，海派别墅生活第一极]
梧桐项目气质 [院落、友居生活]
别墅产品价值 [友邻气质、海派风情、尺度空间、品质别墅]
客户特点 [城市、别墅、身份、品质、生活];高端产品/形象定位，诠释梧桐别墅生活;营销定位;营销定位;营销定位;LOGO概念;Logo;8月;大华别墅系列——华客会客户分级;大华别墅系列——产品发布会/晶钻客户分会成立仪式;大华别墅系列——系列软文报道;大华别墅系列——市区巡展;梧桐别墅项目——样板段开放活动;大华城市别墅系列——房展会别墅专馆;大华城市别墅系列——客户专场答谢会;项目体验的动线安排;PART1：沿真华路至现场包装;营销定位;Evaluation only.
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