案例分享-飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告.docVIP

飞利浦安全插座媒体传播季度总结报告 （2010年第二季度） 分媒国际传播机构 工作总结： 本季度传播主要有两条基本传播线路：1、以产品传播为导向，通过产品的宣传，提高产品的曝光度和知名度，同时在产品宣传中渗透飞利浦安全插座理念，提升品牌美誉度。2、借助“五一”长假、世博会、节能低碳等社会热点，结合飞利浦产品进行品牌传播，提升品牌形象，树立行业地位。 在产品宣传上，首先，有意识对产品进行分类，如智能防触电系列、双核卫士系列、一体芯系列等，通过产品归类传播，在消费者面前建议清晰的产品线。其实，对于产品的传播，运用多种报道手段，如产品评测、新品新闻、产品导购、记者采访等，建立一个立体的系列报道。再次，在产品的宣传中，有意识的渗透品牌形象，如安全插座、行业领导者、国际知名厂商以及飞利浦的品牌理念，来打造飞利浦在插座行业的领导地位。 在品牌宣传，首先是借势，借助社会热点，并结合产品来宣传。其次是抛出插座行业良莠不齐等话题，然后通过飞利浦安全插座产品与劣质插座做比较，来树立飞利浦安全插座高品质形象。再次，通过一些市场活动，如逆市让利等，来树立飞利浦是一个富有社会责任感的企业。 2010年第二季度，共撰写文章11篇。从文章内容上划分，产品评测3篇，新品新闻1篇，产品导购2篇，行情报道2篇。本季度发布门户网站有效链接40条，行业网站有效链接30条，转载60条，有效链接共发布130条。 二、稿件详情： 稿件撰写表 序 标题 类型 产品 1 飞利浦安全插座一体芯冲锋系列产品测评 产品评测 一体芯 2 防雷防触电保护 飞利浦双核卫士SPN2142WA/93插座板测试 产品评测 双核卫士 3 迎世博，安全用电不松懈，飞利浦安全插座行业领航 品牌综述 全系列 4 芯安全、新标准 飞利浦“一体芯”冲锋系列安全插座板“五一”强势登陆 产品新闻 一体芯 5 世博会掀起低碳旋风 飞利浦安全插座广受追捧 产品导购 一体芯 6 飞利浦“一体芯”安全插座强效节能 畅享低碳生活 产品导购 一体芯 7 用电安全不容忽视 飞利浦一体芯双排分控安全插座板性能测试 产品评测 一体芯 8 和宏智能电源转换器 引领节能低碳新潮流 品牌综述 智能 9 倡导家居安全理念 飞利浦安全插座板逆市降价 行情报道 全系列 10 飞利浦安全插座板逆市让利 倾情回馈消费者 行情报道 全系列 11 飞利浦双核卫士系列家庭保镖 防雷过载双重安全承诺 品牌综述 双核卫士 三、发布详情： 1、网络媒体发布详情 媒体类型 发布数量 门户网站 40 垂直媒体 30 媒体转载 60 合计 130 2、网络媒体发布比例 四、效果评估 1、百度搜索的统计 （1）在百度网页输入关键词“飞利浦插座”，找到相关网页约1,410,000篇。 （2）在百度新闻输入关键词“飞利浦插座”，找到相关新闻约1,310篇。 2、专题效果评估：安心享受、放心生活——飞利浦安全插座 投放媒体：太平洋电脑网 据太平洋电脑网统计，从5月27日专题开始上线，到6月17截止，共计21天，专题IP:37646 PV：41890。