2016暑期档盘点：口碑扑街票房大跌.docVIP

2016年电影票房扑街营销推广平台鹿豹座（）， 1、票房预冷，观众不买账还是影片质量不行？ 艺恩智库数据显示，暑期档整体票房为124亿左右，与去年的124.7亿基本持平，增幅降至个位数，创近9年增幅新低，成为2008年以来暑期档低点，上一个增幅“遇冷期”出现在2012年，同比增幅为9.72%。暑期档观影总人次为3.73亿，相比去年的3.55亿，上涨了5.1%。总场次1930万场左右，相较于去年的1416万场，上涨36.3%。观影人次增幅仅为场次增幅的约1/7，可见，“小镇青年”聚集的三四线市场增速放缓，人口红利逐渐消退。此前“娱乐独角兽”报道过，2016年电影行业的票补总量相对2015年减少了一半以上。 不少人将暑期档票房惨淡的罪魁祸首归因为票补。但据艺恩智库数据，2016年暑期档平均票价为33元，是近几年新低，在各级票仓中，平均票价基本和城市经济消费水平相符。另外，猫眼电影数据显示，今年8月暑期档电影的平均评分为5.78，同比去年的7.06低了20%。整个档期进口片票房第一的《魔兽》，豆瓣评分为7.9，国产片票房第一的《盗墓笔记》为4.9。而去年档期进口片票房第一的《侏罗纪世界》为7.7，国产片票房第一的《捉妖记》为6.9。 显然，票补对于暑期档票房的影响相对有限。整个暑期档，叫好又叫座的电影寥寥无几，观众口碑不足，电影质量无法促成如《大圣归来》般的“自来水”。 2、青春片整体“扑街”，港式警匪片撑起半边天 赵薇执导的《致我们终将逝去的爱情》上映后，青春片便在三年内迅速成为了电影票房中的一支主力军。然而从今年暑期档的几部青春片来看，无论是口碑还是电影票房都遭遇了“集体滑坡”。在电影评分上，没有一部影片的豆瓣评分超过6分。在电影票房上，《致青春2》的3.37亿已经是青春片的冠军。根据猫眼电影数据，今年9部青春片共计10.2亿票房，而去年6部青春片就已经达到了11.8亿的票房。论其下滑的原因，最根本在于同质化的创作倾向,让观众产生了严重的审美疲劳，大打情怀牌的青春片耗尽“功力”。采用“小鲜肉+IP”的创作模式，寄希望这些曾经的“王牌”再次称霸市场，显示已经不能满足观众越来越追求个性化的观影趣味。 不过今年几部港片大有“卷土重来”之势。《三人行》在6月24日率先上映，面对《独立日：卷土重来》、《惊天魔盗团2》等好莱坞大片的夹击，票房依然过亿。而7月份的《寒战2》获得了6.78亿的票房同样表现不俗。《使徒行者》在8月份上映，虽然当时并不被大多数人看好，但是在票房上领跑《微微一笑很倾城》这匹同档期公认的“黑马”，连续多日成为8月末单日票房华语影片的冠军，目前票房为5.78亿。 前几年港片“北上”，一度水土不服，被人诟病，而青春片在内地票房市场大行其道。从今年的暑期档来看，二者地位似乎发生颠倒。青春片势头不足，港片后来居上。 3、国产大片失灵，“遇保即亏”太伤心 今年暑期档共上映了100部影片，堪称“史上最挤”，其中票房过亿的影片共24部。但是今年暑期档万众期待的超级IP《魔兽》仅拿下14.7亿的票房，而国产冠军归属于《盗墓笔记》，目前票房为9.86亿，同比去年，爆款减少，大片的爆发力不足。艺恩智库数据显示，2015年暑期档，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》以类型差异揽金44.8亿，整个档期71部国产片贡献票房占比高达72%。而今年暑期档，82部国产片虽仍以52%的票房占比领先，但同比去年下降了20%。 另外，公开资料显示，今年暑期档部共有5部国产影片进行了保底发行。目前来看，《盗墓笔记》9.85亿的票房成绩最为接近10亿保底发行的目标，但仍未达标。《封神传奇》喊出了保底10亿的目标，最终票房却定格在2.83亿。《夏有乔木，雅望天堂》保底目标4亿，目前票房1.51亿，票房仅完成保底方预期的一半不到，《绝地逃亡》保底10亿仍告失败。“遇保即亏”成为了今年暑期档的一个代名词。目前看来，唯一可能完成保底任务的是《致青春2》，保底3.2亿的目标已经完成。 论其根本，国内的保底发行更加类似于一种资本“豪赌”。根据电影的前期“账面”进行主观预测，这种预测在遇到今年市场低迷的情况下便失灵。面对竞争激烈的暑期档，保底方过分依赖IP和明星，同时保底金额的乱叫价以及对票房前景的预测失准，无形中加大了保底发行的风险。 2016年暑期档即将落下帷幕，在总结了今年很多市场特点和不足的时候，我们也见证着市场的一路成长和电影人不懈的尝试。比如，《我们诞生在中国》作为中国首部自然电影，收获超过5000万的票房成绩，创造了内地类型片的新纪录；还有《大鱼海棠》、《爱宠大机密》、《精灵王座》、《海洋之歌》等动画作品，给本来就该“合家欢”的暑期档，带来了更多元的选择；还有像《路边野餐》、《喊山》这些由80后导演执导的小众作品，也有机会登上了大银幕。高端营销推广平台鹿豹