消费者选择零售商自有品牌影响因素研究.pdfVIP

摘 要 论文题 目: 消费者选择零售商 自有 品牌影 响因素研 究 学科专业 : 企业 管理 研 究生 : 王艳芬 签 名 : 指 导老师 : 徐瑞平 副教授 签 名 : 摘要 零售 商 自有 品牌 是 市场 竞 争 发 展 到 一 定 阶段 的产 物 ，也 是 零售 企业 为 了维护 竞 争地 位 、充分 利用 自身无 形 资产优 势而采 取 的一种 竞 争策 略 。近 年 来 ，随着 跨 国零售 巨头 的相 继 涌入 ，我 国零售 行业 的竞 争 己经进 入 白热化状 态 。面对 即将 到来 的更 为激 烈 的竞 争 ，中 国零售 企业 只有树 立 品牌 意识 ，通 过 发展 自有 品牌推 动 企业 发展 ，才 能在 竞 争激 烈 的零售 市场 中脱 颖 而 出 。 本 文 从 消 费者 角度 出发 ，首 先 介 绍 了品牌及 零 售 商 自有 品牌 的相 关 理 论 ，从 品牌 到零 售 商 自有 品牌 逐层进 行论述 ，总 结 了影 响消 费者选择 零售 商 自有 品牌 的一般 因素 ，分 析 了 前 人研 究 的不足 ，为本 文 的理 论研 究找 到 了可 行 的路 线 。其 次对 国 内外零 售 商 自有 品牌 的 发展 现 状 和 态 势进 行 了分 析 ，并且 对 零 售 商 自有 品牌 的消 费者 行 为进 行 了分 析 ，提 取 了本 文 的消 费者选 择零售 商 自有 品牌 的影 响 因素 ，并建立 了影 响 因素 的概 念模 型 ，提 出相 关 的 研 究假 设 。最 后 ，通 过 设 计 问卷 和 数 据 收集 ，并运 用 SP S S 统 计 软件 对 调 查 问卷 的结 果进 行 分 析 ，检 验 相 关假 设 ，得 出各类 影 响 因素 与 消 费者购 买意 愿 的关 系 。 本 文 的主要研 究结论 包 括 : (1)论 文 建立 的消 费者选 择 零 售 商 自有 品牌 影 响 因素概念 模 型是基 本 成 立 的 。()2 假 设模 型 中除消 费者个 人 统计 变 量及 其 包 含 的 因素 ，产 品本 身特 性 中 的安 全 ，品牌 关 系 中 的 品牌 认 知 对 消 费者 购 买意 愿 没 有 显 著 影 响外 ，其 他 因子 均 对 其 有 显 著 的影 响 。()3 最 后 根 据 研 究 结 论 ，本 文 从 五个 方 面 对 零 售 企 业 自有 品牌 的运 营 提 出 了建 议 。 关键 词 : 零售 商 自有 品牌 ; 消 费者 ; 购 买意愿 ; 消 费特 性 心 理 原型 A B S T R A C T T it !6 :T H E R E S E A R C H O N T H E !N F L U E N C !N G F A C T O R S O F C O N S U M E R S E L E C T IN G T H E P R !V A T E B R A N D M aj o r : B u s in e s s A d m in istra tio n N a m e : 丫a n fG n 俩AI N G 5igna，u e『:J 呼心 卿 斤 S u P e rv is o r : P ro f. R u iP in g X U s，gna，ure:五 里 自叱