现代企业管理和应用 第03章企业经营战略管理.pdfVIP

第三章 企业经营战略管理 一．本章教学目的和要求 通过本章学习，使学生了解企业战略管理的必要性和重要性，掌握企业经营环境的分析 方法，企业经营战略的制定与实施控制的方法，了解企业实施国际化经营战略的具体路径和 方法。 二．本章的主要内容 企业经营战略的特征，构成内容及基本类型 企业经营战略环境分析 企业经营战略的制定、实施和控制 企业国际化经营战略 三．本章的重点，难点 本章的重点难点是企业经营战略的构成内容，基本类型及战略制定方法。 第一节 企业经营战略概述 一、企业战略的产生与发展 1. 战略的产生与发展 战略一词本意是基于对战争全局的分析、判断而做出的筹划和指导，后来演变成为泛指 重大的、全局性的、左右胜败的谋划。第二次世界大战后，战略这一术语被引入了经济学范 畴。 2. 企业经营战略的概念 定义：在竞争环境中，企业为求得长期生存和发展，实现企业长期经营目标，在对外 部环境和内部条件进行估量和分析的基础上，选择企业达到这个目标的途径，并依据它对企 业重要资源进行优化组合，以对目前和将来的经营活动进行总体的谋划并制定相应对策和活 动的纲领。它涉及企业发展中带有全局性、长远性和根本性