第6章企业战略规划和市场营销管理.pdfVIP

第一节 企业战略与战略规划 第六章 企业规划战略与市场营 销管理 一、企业战略的概念和特征 第一节 企业战略与战略规划 二、企业战略层次划分 第二节 规划总体战略与经营战略 第三节 规划和实施市场营销管理 三、企业战略规划过程 第四节 市场营销组合 概 念  《管理学》：战略是为了达到组织总目标而采取的行动 5P （明茨博格）：计划 （plan ）、计策 和利用资源的总计划，其目的是通过一系列的主要目标 （ploy ）、模式 （pattern ）、定位 和政策去决定和传达一个组织期望自己成为什么样的组 （position ）、观念 （perspective ） 织。  科特勒：当一个组织清楚其目的和目标时，它就知道今 后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。 公司需要有一个达到其目标的