北京御墅2011年整体推广策略.pptVIP

2011年整体推广策略 第一次研讨;先总结，后研讨。;面对接下来新一年的推广，产品依然没变！怎么说？说什么？ 必须从新的视角切入，重新审视御墅，给御墅的推广增加新意。 如果把御墅比做一个人，应该是什么样的人？ 是什么样的气质？说什么样的话？什么样的举手抬足？??;☆ 一言蔽之，御墅现在解决了资金、销售上的压力，该塑造一下品牌形象了，因为御墅的性格还不够鲜明。 ☆ 鲜明的形象个性更容易和趣味相投的客群形成默契和沟通。而这些，是在产品卖点已经充分挖掘的前提下，更显得水到渠成。 ☆ 御墅的推广是非常规的，是先产品后形象；区别于常规的先形象后产品。 赋予御墅鲜明的形象，让御墅充满人的性格，让御墅的推广从推销到有效沟通，就是我们在新的一年要做的。;〔御墅2011年推广策略提报〕;以人文的视角，重新审视御墅。 以人文为线索为御墅寻找新的出路。;值得深究的问题：;无论他们是企业家、政界精英、还是海归；也无论他们是金融界、IT界、艺术界、汽车界??他们都是能拿出千万买房的人————;在中国，无论什么样的有钱人， 他们都是要么有能力、要么有背景、要么有关系?? 他们有气场、有主见、有路子 他们即使学历很高也在金钱社会中世故了、他们是混社会的老油条 他们是有智慧的。他们的智慧是现世的智慧，不是世外高人的智慧，他们的智慧让他们积累了巨大的财富。 他们都是所谓的财智阶层中一员;一定是御墅某些点让他们形