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GAP中国开店路 作者 郜艺 来源: 第一财经周刊 时间 : 2013-10-11 16:02 尽管进入中国市场很晚，但这家没有成见的公司看起来少走了很多弯路。 Gap的开店计划基于一个被称为“市场测绘（Market Mapping）”的调研分析过程，它的目标是分析每个市场的商圈与Gap的匹配程度。 Gap并不认为中国内地市场存在“二线”这个概念。 如果要用一句话概括Gap在中国3年多的扩张原则，那就是：它们的确是把北京和上海这两个品牌认知度比较高的城市作为开店起点，但自此之后就不再参考传统的城市分级标准。这个几乎有别于绝大多数品牌的开店策略，也成为Gap站稳脚跟的秘诀。 2010年11月，Gap进入中国，至2011年5月现任大中华区CEO Jeff Kriwan上任不过开出4家门店，而目前门店数量已经达到70家。作为几大快时尚集团中最晚进入中国的品牌，Gap的动作并不慢——迅销集团旗下优衣库达到这个开店数量差不多6年多的时间??当然，它和竞争对手之间依然有明显差距，截至目前，Inditex集团旗下的ZARA中国门店数量达到了396家，优衣库为235家，而HM为134家。即便Gap实现2013财年80家中国门店的目标，看起来差距依然悬殊。 但和竞争对手“先北京上海，后省会城市”的策略不同，Gap的扩张基于商圈概念。在目前这家公司涉足的19个中国城市里，既有成都和沈阳这