MINI中国品牌管理总监朱江现场演讲 (2).doc

MINI中国品牌管理总监朱江现场演讲 　　各位媒体朋友，经销商合作伙伴、各位MINI车主、粉丝们，大家晚上好！我是MINI中国品牌管理总监朱江，欢迎大家来到上海汽车会展中心、MINI重装上阵的现场！ 　　今天，我们邀请各位贵宾一起来领略上海这座魅力非凡的大都市、见证我们即将发布的多款新车、同时更为重要的是，见证一个品牌对于两个字的坚持。这两个字，就是我们今天的主题——“传承”。 　　变化每天都在发生，世界以不可思议的速度进步。昨天是最新、最薄、最强，今天就有更新、更薄、更强；昨天还是新品，今天已经过时了。 　　太多的进步让人疲惫，我们会越发珍惜经过时光洗礼的东西。比如一瓶30年的陈酿好酒，它是时间的产物，它的韵味是岁月积累出来的；现代科技无法插手，我们唯一能做的就是等待。 　　无论科技如何进步，网络能为你做多少事，因为时间而产生的魅力是不会被取代的。站在今天的位置回头看，有许多经历了岁月的东西让我们爱不释手，可能是一本书、一张皮椅、一个街区，可能是影响后世深远的字体……它们是一代经典，却又不仅仅是被陈列在博物馆里，他们随着时间不断变化，影响着每个世代的风格，又与不同时代的元素混搭产生全新的感觉。 　　在铺天盖地的“新品”中，极少数能够最终成为这样的经典。传承，在这里面起了关键性的作用。对于历史，对于传统，带着尊重的传承，与时俱进的传承。这样的商品越用越有味道、越用越能打动人心，就像我们都钟爱的汽车品牌，今天的主角——MINI。 　　我在一个MINI车友论坛上看到过这么几段话： 　　-　一个网友说：“我昨天试驾完，在MINI里坐了整整一刻钟，舍不得下车。” 　　-　另一个网友说：“我想等我和老婆两个人60岁以后，每人开一辆牛津绿白车顶的老款MINI，去幼儿园接孙子孙女。” 　　-　还有一段是这么写的：“我们或许都过了自己的青葱岁月，已经不再为身边的事物感动，但从你驾驶MINI的那一刻起，你就必须承认——MINI，它真地会让我们动情。” 　　这些话让我非常感动！作为一个每天都和这样一个传奇品牌打交道的人，我可以很坦白地告诉大家，MINI有时候就像你生活中最重要的某个人。你一想起他就会微笑，不仅仅因为它的模样，而是因为有关于MINI的一切，你了解得越多，就会爱得越深。 　　在半个多世纪前，有这样一个人，他热爱机械、痴迷赛车、讨厌数学、讨厌一切大的东西。在50岁的时候，由于苏伊士运河危机的爆发，他临危受命设计一款小型汽车。这是一辆在他心中完美的小型汽车，也是他对汽车工程的一次新的探索。他的第一张设计草图，诞生在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上，就是这个样子。 　　这辆从餐巾纸上诞生的汽车，51年来生产了700多万辆。它的横置发动机和前轮驱动改写了汽车设计的规则。它被认为是英伦最经典的设计图腾，赢得了从平民到皇室成员的全民追捧。它俘获了一众大名鼎鼎的明星并成为众多设计师艺术家的灵感源泉。它是潮流人士追捧的时尚icon，出现在许多时尚名品上。它创造了赛道上的黄金十年，成为顶尖赛手的战骑座驾。它是唯一变成大众形容词的汽车品牌、出现在近百部电影中，成为绝对的明星。 　　没错，这就是Mini；而这个在餐巾纸上设计它的传奇人物，就是MINI之父——Alec Issigonis爵士。 　　Issigonis没有把他的星座血型遗传给MINI，只把他的个性和思想留作了遗产。他曾经说过“我学到的最重要的事情，就是当你设计一款新车用于量产时，千万千万不能模仿你的竞争对手。”不要浪费时间去重复别人，从原创到原创，为传承而原创。 　　独具慧眼的赛车英豪John Cooper发掘出Mini的赛车潜能，创造了蒙特卡洛拉力赛三冠王的伟业，为MINI注入了英雄主义的气质。赛车血统，一脉相承。今天的Cooper、Cooper S、John Cooper Works三个车型让MINI和Cooper连在一起，也让驾驶激情和速度紧密相连。 　　在1969年MINI销量达到200万辆的时候，曾经有一则经典的广告说，这是汽车历史上最“小”的成就。 　　1994年宝马收购罗孚时将Mini招至麾下，而在2000年出售罗孚的时候，唯独保留了Mini这颗最值钱的宝石。MINI品牌在世纪之交获得重生。宝马把MINI logo的四个字母变为大写，以德国精湛的造车工艺重塑了这个英伦经典。 　　2000年，最后一辆，也就是第5,387,862辆经典Mini驶出了英国长桥的生产线，象征着经典 Mini的完美落幕。而就在第二年，宝马集团旗下的全新MINI诞生了，当面纱被揭开的那一刻，传承经典的现代演绎令世界惊叹。 　　Frank Stephenson和他的设计团队当时得到的唯一指令，是以“21世纪的演绎方式解读MINI“。因为经典Mini有太多的忠实追随者，任何设计上的变化都会面对挑剔的眼光和批判的声音。