Vopavx手机报：六大表现形式相辅相成.docVIP

生命是永恒不断的创造，因为在它内部蕴含着过剩的精力，它不断流溢，越出时间和空间的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表现的形式表现出来。－－泰戈尔手机报：六大表现形式相辅相成! 手机报作为第五媒体的重要表现形式，突出体现了手机作为大众媒体的显著特征，在手机报的发展初期，形式比内容更重要，第五媒体的形式就是内容！ 　　1、WAP：“以内容为中心”向“以个人为中心”转变 　　WAP形式的“手机报”前期更主要的表现为单向的“电子资讯发布平台”（ePaper），凭借其强大的表现能力，承载几乎全量的每日资讯内容。为了更大程度发挥手机平台的特性，提高用户黏性，广州的动感在线提出高度互动的“交互式资讯平台”（iPaper）的思路，使WAP版“手机报”从“以内容为中心”向“以个人为中心”转变，用户为主导，强调量身定做的个性化服务，开放式的用户参与平台，包括但不限于以下方式：读者评论、个性空间、关键字定制、互动社区、WIKI、博客、互动广告等。（注：WAP是无线互联网） 　　2、彩信：强大的高度个性化资讯 　　彩信形式的“手机报”以其主动投递、信息量大、图文并茂等特点，成为目前用户最容易接受的形式之一。通过对用户群体的细分，为用户量身定制个性化的资讯组合，是最佳的个性化发行手机报的方式。目前，动感在线除了按照报纸品牌进行业务打包以外，同时整合报业资源，按照内容分类，进行个人信息化、家庭信息化、行业信息化等专业性资讯打包。 　　3、短信：提炼新闻要点 浓缩报纸精华 　　短信形式的“手机报”突出重点、简洁、快速，用户选择行定制个性化的短信资讯服务包，头条、时政、娱乐、财经、科技、体育、民生、地方等新闻类服务、时尚类资讯、实用性资讯等。导读式的短信服务形式，一方面为工作繁忙的人士以最省时的方式获取最有效的资讯，另一方面，希望获取更多详尽信息的人，可以通过WAP＆彩信两种形式来实现，一定程度上又带动了前两种形式的使用。 　　4、IVR：最佳用户体验的手机资讯传播方式 　　IVR形式的“手机报”以真人读报，提取每日新闻重点、要点第一时间完成录音制作，供用户随时播打收听。在众多表现形式中，该形式用户体验最佳。动感在线提出实名主持人读报的思路，鼓励主持人个性化读报风格，以说新闻方式取代播新闻方式，形成品牌化读报栏目，借鉴电视台新闻主持人名人化效应，提高用户忠诚度。 　　5、软件：功能最强大的手机资讯平台 　　软件形式的“手机报”以KJAVA、C++等语言开发针对Symbian、WinCE、Pocket PC、SmartPhone、Linux、PalmOS等手机操作系统的可安装软件，通过软件实现资讯获取的功能。随着手机终端的日益强大、移动数据网络的更新换代，手机在功能上将越来越成为一台移动的电脑，手机软件领域将会成为移动增值业务提供商们争夺最激烈的阵地之一。软件形式的资讯平台，可以实现高度整合的电子资讯类信息发布平台、互动板块、论坛、博客、聊天、商务应用、生活应用、休闲游戏等。 　　6、小区广播：永远的免费午餐 　　小区广播形式的“手机报”按区域、按频道发送各种实时、动态的分类信息的业务。它使手机如同收音机一样，手机客户可以随时随地接收感兴趣的频道内容。它的表现形式与短信类似，但是传播比短信更加迅速，没有传送速度的瓶颈，结合移动定位技术，小区广播能进行更加精确的个性化资讯服务。其免费的特点，符合中国手机用户的消费习惯，培养用户对手机信息服务的信心和忠诚度。免费的传播，同时为手机广告提供了有利的发展环境。 　　7、六大表现形式的相辅相成 　　WAP - 彩信：在WAP页面上，以彩信方式下载WAP内容到手机、或转发给好友； 　　WAP - IVR： 在WAP页面上，直接点击链接可实现拨号，收听相关语音内容； 　　短信 - WAP：以短信PUSH的形式，发送重点新闻标题，用户点击PUSH地址进入WAP浏览详细内容； 　　短信 - 彩信：以短信形式，发送重点新闻标题，用户通过回复短信，点播更为详尽的图文并茂彩信内容； 　　短信 - IVR：以短信PUSH形式，发送重点新闻标题，用户点击PUSH地址可直接实现拨号； 　　IVR - 彩信：用户收听新闻过程中，通过语音明令将新闻内容以文字、图片、音频方式下载到手机或转发给朋友； 　　软件 - 彩信：在浏览资讯内容的过程中，以彩信方式将好的内容下载到自己手机或者转发给朋友； 　　小区广播 - 其他：作为免费的资讯传播途径，小区广播可以为其他5种表现形式提供使用方式说明。 　　（本文主要内容选自《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》朱海松著） 　　（原创，首发艾瑞网）