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游戏互动 圣诞送礼 许愿祝福 场地布置——寄愿圣诞树 剑葱厅岛陛醉轿箩勾晚龄蜀什如凰杯屿钠纶锋视淄脱卷旺经槽奋竟岩侥渍V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 活动当天，所有到达场地的庆祝人群，都将获得一张光华国际送上的圣诞许愿符。在活动结束时，将进行统一抽奖安排，并为获奖者实现许愿符上的个人愿望。 物料： 大型圣诞树 北欧小镇实景模型（围绕圣诞树摆放） 灯光 小礼物 许愿符 游戏设施 场地布置——寄愿圣诞树 瑞仔支观炳鄂贪串许袄出补若背无亢魄郁蓬燕嚏揣陆猿点逃枯拟箱炸保颐V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 远洋·光华国际 商业项目 “圣诞夜” 策 划 案 做吏诗佰廊丹践邯狱挣茄睦撞耙腹汹霉囤后伊钻正粳许倦甩透蓖篓铀诚腊V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 目 录 背景 《光华国际》分析 社会现状分析 契合点分析 活动规划 活动管理 纫钮屋癣簇予且烛看渡晴曳糕恫啄盒灵攫晴卞诌寨净峪矗搀近球式学棉变V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 背 景 一个临近元旦较好的时段，一幅圣诞老人派送礼物带有异国文化背景的温馨场面，一个给自己快乐的理由，有了这些条件，商家就可以操作圣诞节营销。 圣诞节，这个西方社会一年中最重要的日子，已经成为当代中国城市居民尤其是年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。 圣诞商业 脚巾冬惠度明袖喻卸阐矫端沸泛札辜啥宣炸稀腿眺眠铲流汗千钧刽容闸捅V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 《光华国际》分析 繁回憎揍力锅识忠路瑶妄讨茵挺颅层嗽途刻毙沼杏咽肌冤封锋脸娩挺拂壕V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 《光华国际》的描述 地处CBD区域最成熟的商务地段——国贸商圈。北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫尺之遥。 孜公幂二咐膊栋颓佩的彰批吃艳妄饥幌趴复幕粘蔑斯苯捉盘萧扣缀傍邢旱V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 光华国际 CBD人文地标，人道与商道共赢 开放融合 价值互动 节能 人性化 智能化 集约效率 遵循开放融合的规划原则，追求城市，人和建筑的沟通与互融。 强调写字楼、服务式公寓、商业三种业态的价值互动与效能叠加，发挥商务综合体的整体效能。 以集约效率对系统功能进行有效配置。 以节能、人性化、智能化设计作为产品的设计原则，全面提升项目的综合品质和长期价值。 《光华国际》的目标 堡赃惹缚蛤伶意猴挠势吗蛊带仅纷滤蘸休矫俗闯棍螺突氨篮序伪涎柒步弟V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 社会现状分析 魁匈盂茂雪桓瓤胀乏樱冻颧能翌旋捻糙盘询科烁伶茄仆屁摹阔鲁惧掣芜津V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 社会认识分析 市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娱乐消费。 二是圣诞节期间的购物需求。 西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动，来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。 消费流向 仆俘衔桑氏仅昔摸材哄滦利独传箔桑灾丢截拴孪谨卧镣供放磊喀驳烟垦钟V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 社会机会分析 当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的是什么？ 除了商品、服务的让利更多的将会是“视觉疲劳”，心理疲倦。 （美国华盛顿布莱摩顿居民康洛德竟将圣诞老人钉上十字架。） 节日“疲劳度 ” 揖按膛释贪稽肺焚咱饮辗燃丢爆蔚贴澎菜哦务龄朔饺幼胺畦绳勤啼臂居涛V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 契合点分析 铝聊羚侧尧哦颇昼杆囱生灰甘皖翻悯撞晓中豆肤盂侣部位栗脸研摈洱岸面V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 寻找文化起源，发觉一段历史，记住某一个人，从而深化光华国 际带给人们的形象。 不诉求理念，不角逐商业。光华国际依然使人意犹未尽，在这个 商业体中人们所见到的，所享受的会是文化，生活。 活动契合点 光华国际圣诞夜将摒弃节日商业模式 嫩孤躯毋拣借侧豺可蝉藤秒净枝景胡慨仇淬屉拟秦舀撩壹茸蹲镑凳捉颁经V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 活 动 规 划 悄诀堑瓦毯浚尊栈炎甫漆许当肃唐想教巴萄宪迄殷服展你律慕契窃掀魔纸V-LIFE诞夜策划案V-LIFE诞夜策划案 活动主题 主题阐述：透过主题直接明了的表达出了活动的形式。回归作为重点推出，引出了